事件概述 - 北京同仁堂集团就“南极磷虾油造假风波”发布声明致歉 并表示将全面开展品牌清理行动 坚决清理“擦边”使用“同仁堂”字号及商标使用不规范等行为 严格规范品牌管理体系 [1] 事件详情与影响 - 上海市消保委委托检测的15款南极磷虾油产品中 一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品实测磷虾油含量为“0” [1] - 该涉事产品终端销售价格为每瓶50-60元人民币 而其采购价仅为每瓶3-4元人民币 价差近20倍 [1][3] - 事件涉及北京同仁堂（四川）健康药业向安徽哈博药业定制采购 暴露出公司在品牌授权和供应链管理上的混乱 [3] - 作为拥有365年历史的中药行业老字号 此次涉嫌造假事件对其数百年积累的品牌信誉造成严重损害 [1][2][3] 行业与品牌信誉反思 - 中药老字号能历经数百年存续并在消费者心中拥有崇高地位 核心在于坚持“货真价实” [2] - 企业的信誉如同长期存款 需要每年通过货真价实的产品来积累 一旦制假 数百年的信誉资产可能毁于一旦 [2] - 对于老字号而言 用信誉换取短期利润的做法得不偿失 造假带来的损失远大于所得 [3] - 信誉是药企 尤其是老字号的根本 维护品牌信誉至关重要 [3]