南京冬季文旅产品发布会核心内容 - 南京市于2025年12月23日举办冬季文旅产品发布会，整合全市各区优质资源，集中发布以“观灯、祈福、赏梅、泡温泉”为特色的冬季系列产品及超过百场文旅活动，旨在激活冬季文旅消费市场，并向全球游客与市民发出邀约 [1] 产品与活动设计 - 发布的冬季文旅活动时间跨度长达三个月，覆盖元旦、春节等重要节庆，内容涵盖“吃住行游购娱”全场景，产品供给丰富多元，包括户外冰雪体验、室内文化雅集、温泉康养、美食探寻、潮流演出与跨年盛典等 [3] - 产品设计针对旅游市场消费升级与需求多元化的新变化，既为外地游客打造涵盖文化探秘、冰雪体验、跨年狂欢的深度旅行线路，也为本地市民设计短途休闲、亲子研学、邻里节庆等便捷型产品 [3][4] - 发布会同步推出冬季研学主题产品，兼顾知识性与趣味性，为家庭客群提供高品质亲子互动选择，旨在让“冬日游金陵”成为游客与市民的共同选择 [4] 区域亮点与创新举措 - 江北新区“我在北岸过大年”系列活动作为全新亮点正式亮相，该活动将“吃住行游购娱”六大消费场景深度融合，形成高辨识度的冬季文旅消费新举措，全面打开江北从跨年到春节的消费新场景，为南京冬季文旅注入新鲜活力 [6] 市场推广与国际传播 - 发布会现场正式启动“老外游南京”系列栏目，该栏目将通过外国友人的视角与镜头，用多元视角解读南京，挖掘街头巷尾的美食文化与暖心故事，向全球展示南京“温暖、包容、多元”的城市底色 [8] - 该系列栏目旨在增强南京冬季文旅产品的国际传播力，并以生活化、场景化的表达拉近全球游客与南京文旅产品的距离 [8] 战略意义与未来展望 - 此次冬季文旅产品的发布是南京市应对旅游市场变化、整合多方资源的一次成功实践，北岸新地标的亮相丰富了文旅供给，国际视角的融入拓宽了传播边界，兼顾游客与市民的产品设计让文旅发展成果惠及更多人 [10] - 未来，南京市将持续深化资源整合，打造“乐游南京”文旅品牌，推动文旅产业高质量发展 [10]