公司高层变动与回应 - 长城汽车董事长魏建军首次公开回应魏牌频繁更换CEO事件 指出并非公司辞退 而是相关管理者因压力大而主动离开[1] - 魏建军认为打造成功品牌对CEO要求非常全面 但中国汽车行业长期存在重销售轻品牌经营的问题 品牌经营仍是挑战[1] - 魏牌自2016年成立以来 9年内已更换9位掌舵人 平均每12个月更迭一次 最短任期仅四个月 赵永坡为最新接任者[1] 品牌定位与发展挑战 - 魏建军表示每一个中国汽车品牌都有高端化梦想 魏牌仍处于高端化探索阶段 中国汽车品牌尚未有真正成功的先例 发展会在曲折中前行[1] - 运营汽车品牌涉及研发、生产、供应、销售、服务全链条 体系复杂度高[1] 品牌历史销量表现 - 魏牌成立初期势头迅猛 上市9个月销量突破10万辆[2] - 2019年销量同比下滑28.28%至10万辆 随后持续走低 2020年至2022年销量分别为7.85万辆、5.84万辆、3.64万辆[2] - 销量从年销10万级跌至3万级 下滑幅度超过60% 销量下滑被认为是频繁换帅的关键原因之一[2] 近期业绩与当前任务 - 2024年前11个月 魏牌销售8.9万辆 单车成交均价达到29.37万元[2] - 魏牌前11个月销量在长城汽车123.33万辆总销量中仅占4.4%[2] - 新任CEO赵永坡的关键任务之一是助力魏牌实现销量增长[3]