公司战略与市场定位 - 阿里速卖通通过发布“拳击对决”主题海报，公开向亚马逊发起挑战，海报中红色与黑色拳击手套分别对应速卖通与亚马逊的品牌色 [1] - 公司将于2026年1月7日在杭州举办品牌出海大会，邀请备货海外的大卖商家，此举与公司发力海外托管的战略相吻合 [3] - 作为“出海四小龙”之一，速卖通被视为唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，有望成为中国品牌出海的“新主场” [4] 竞争策略与业务发展 - 过去亚马逊是中国品牌出海主通道，而“出海四小龙”多聚焦性价比轻小件商品，但速卖通通过2025年上线的“超级品牌计划”与“Brand+”频道，以“一半成本，全新成交”吸引众多亚马逊类目王转向，加剧了与亚马逊的竞争 [3] - 速卖通打出的王牌是海外托管服务，该服务已成为品牌出海的重要支撑，商家只需备货海外仓，物流履约由认证仓或第三方服务商完成，平台承担推广与运营，加入该服务的商品拥有“Local+”标志 [3] - 数据显示，在家具、家电等大件商品中，已有超过50%的成交额来自海外托管服务 [3] 市场表现与行业动态 - 2025年“黑五”开卖首日，速卖通App在欧洲的下载量超过了亚马逊，这被视为在其核心“主场”实现的市场突破 [4] - 2026年1月7日于杭州举办的大会，标志着2026年品牌出海“主场话语权”争夺战的开始 [4]