文章核心观点 - 文章通过个人消费记录与宏观数据结合，描绘了当前中国消费市场的结构性变化，核心观点是：中国消费者正从购买有形商品转向追求体验、情感价值和健康快乐，消费行为趋于理性且注重内在满足，同时房地产市场进入调整期，居民加杠杆意愿低迷，而政策层面已将扩大内需提升至战略高度 [1][3][13][24][26][28][40][51] 房地产行业 - 房地产市场持续调整，房价普遍下跌，同样面积和地段的房价下跌10%到20%成为常态，单套房产价格动辄下跌上百万元 [7][34] - 市场交易呈现分化，老旧小区（“老破小”）房价跌幅最大，而自认品质不错的房产降价幅度较小，高端住宅市场进入买卖双方僵持的淡市 [7][34] - 居民购房杠杆意愿显著降低，从2022年开始，居民中长期贷款增速几乎停滞，住户贷款整体增长近乎为零 [7][9][34][36] - 房产置换需求受房价下跌影响相对较小，因卖出与买入价格同步下降，对置换者心理冲击有限 [7][34] 消费信贷与居民贷款 - 2025年1月至11月，中国境内贷款总额从260.44万亿元人民币增长至270.72万亿元，累计增长3.95%，增速创近年新低 [9][36] - 住户贷款增长近乎停滞，从1月的81.34万亿元微增至11月的81.34万亿元，累计增长仅0.009%（增量69.6亿元） [11][38] - 消费贷款结构分化明显，短期消费贷款下跌6.4%，为所有细分项中最大降幅；中长期消费贷款几乎零增长，仅增长96.9亿元（+0.02%） [11][38] - 经营贷款逆势增长，短期经营贷款增长7,564亿元（+5.71%），中长期经营贷款从13.26万亿元增至14.02万亿元，增长5,764亿元（+4.35%），可能与利率下降引发的贷款置换行为有关 [11][38] 消费者行为趋势 - 富裕城镇消费者的支出倾向于两类：有形的“大件”（如新房、装修、汽车）和无形的“服务与体验”（如旅游、教育、健康），旨在获得快乐和个人成就感 [13][40] - 消费的核心动机转向“省时间”和“添乐趣”，为情感价值、怀旧体验和即时快乐买单成为重要消费驱动力 [3][15][17][28][42][44] - 健康与饮食消费升级，消费者更讲究健康与口味，愿意为高品质、怀旧或特色餐饮支付更高费用，餐饮花费相比过去显著增加 [15][42] - 海外消费强劲复苏，2024年中国消费者的海外消费已超过2019年最高水平 [17][44] 宠物经济 - 宠物医疗消费高昂，成为重要的家庭支出项，一次急诊或重症治疗费用可达数千甚至上万元 [21][48] - 宠物医疗行业经营压力大，中国约有3.7万至3.8万家宠物医院，其中约80%不赚钱，单日接诊量普遍小于或等于20只，固定成本高导致行业利润率低 [23][50] - 宠物医院市场结构分化，头部连锁中心医院（占比约1.8%）月营业额超过80万元，利润率可达15%~25%；超过50%的中小型单体医院月营业额在3-10万元，平均利润率仅7.5%（2023年为12.5%）；另有约20%的医院处于亏损或濒临倒闭状态 [24][51] - 宠物消费具有强烈的情感绑定属性，主人出于对“家庭成员”的责任感和情感投入，愿意承担高额医疗费用，这构成了“被拿捏住的消费” [23][50] 宏观政策与市场展望 - 政策层面明确将扩大内需作为战略举措，2025年12月国家发改委主任在《求是》杂志发文强调，“十五五”时期全方位扩大内需对经济稳定、安全及高质量发展具有重要意义 [24][51] - 市场预期明年（2026年）将是“内需大年”，消费市场有望迎来显著增长 [24][51] - 中国出口展现极强韧性，2025年贸易顺差达到万亿美元级别，未来经济增长动力预计来自高科技突破与内需扩张的双重驱动 [24][51] - 品牌建设至关重要，未来市场竞争的关键在于哪些品牌能够脱颖而出，让消费者心甘情愿为其价值和体验买单 [24][51] 消费水平认知 - 美银证券研究报告指出，中国消费不足是一种感知误导，实际消费量已媲美全球发达市场，低价环境掩盖了真实消费水平 [20][47] - 量化数据显示，中国实际人均消费量在多数品类中高于或接近全球平均水平，例如人均蛋白质摄入量超过美国，蔬菜消费量为发达市场的数倍，服务消费利用率也与国际规范持平 [20][47]