苹果全球应用商店抽成政策差异 - 苹果在日本市场大幅降低抽成比例至10%-26% 并开放第三方应用商店 仅对通过第三方商店的交易收取5%的核心技术费 此举源于日本《特定智能手机软件竞争促进法》的监管压力[1] - 在美国 欧盟和韩国市场 苹果也已降低抽成并开放支付渠道 例如美国用户通过外部链接支付可享受零抽成[2] - 在中国市场 苹果维持全球最高抽成税率 对大企业收取30% 对小企业收取15% 且未开放外部链接支付渠道 形成区别对待[2] 高抽成政策对产业链的影响 - 对开发者而言 高抽成严重挤压利润 以直播行业为例 100元礼物收入经苹果抽成后仅剩70元 平台再分成后运营成本高企 导致中小开发者生存艰难[3] - 对消费者而言 高抽成导致“苹果价更高” 同一款App或会员服务在iOS端的价格往往比安卓端高出20%-30%[3] - 有分析估算 若中国参照欧盟约17%的税率标准调整 未来五年有望为中国数字经济生态节省超过1200亿元的成本[3] 苹果在中国市场的监管环境与营收表现 - 中国监管机构与消费者已采取行动 55位中国用户曾联名向市场监管总局举报 相关诉讼已被最高人民法院受理 最高法明确认定苹果在国内iOS应用市场占据百分之百的支配地位[3] - 尽管面临监管压力 苹果在中国市场营收依然可观 仅去年一年通过抽成就获得约500亿元收入 并计划进一步扩大征税范围以多赚100亿元[3] - 然而 在2025财年第四季度 苹果大中华区收入为144.93亿美元 同比下降3.6% 成为该财季全球唯一收入下滑的地区[4][5] - 营收下滑背后是苹果手机在中国销量下滑及竞争加剧 2024年第三季度其在中国市场的销量已跌出前五名[5]