公司战略与核心观点 - 公司锚定“文化出海”战略，践行“墙外开花墙内香”的传播逻辑，以高端化、平台化、本土化为核心抓手，搭建立体化国际传播体系，实现了从“产品出海”到“文化出海”的关键跨越 [1] - 尽管白酒行业面临调整与挑战，但2025年对公司国际化业务而言是逆势收获、夯实基本盘的关键一年 [1] 海外市场业绩与布局 - 公司海外销售额自2021年起已实现连续五年稳步增长，截至2025年底，海外市场已覆盖六大洲的86个国家和地区 [1] - 在免税渠道整体承压、行业销售大幅下滑的背景下，公司海外业务实现23%的逆势增长，增速领跑行业 [1] - 韩国免税渠道持续保持销量榜首，成为海外业务的“压舱石” [1] - 公司针对不同区域消费特性做产品适配，例如针对中东市场调整梦之蓝手工系列，以契合当地高端消费圈层的口感偏好与礼赠需求 [2] 品牌价值与高端场景渗透 - 在Brand Finance发布的2025年度全球最具价值烈酒品牌TOP10中，公司稳居世界前六 [2] - 公司产品已进入外交部服务中心采购清单，可直接供应全球288家驻外使领馆 [3] - 公司成为新西兰驻华大使馆指定外交赠礼，并在APEC峰会期间亮相韩国青瓦台国宴 [3] - 梦之蓝手工班(10年)在2025年上合组织天津峰会期间再度入选官方用酒 [3] - 梦之蓝是首个全面亮相“APEC峰会”“G20峰会”“上合峰会”“达沃斯论坛”等国际论坛的中国白酒品牌 [5] 品牌推广与文化活动 - 2025年公司在海外落地近400场品牌推广活动，并战略性布局文化交流中心与品牌体验店 [1] - 2025年公司以前所未有的高频节奏征战国际酒展，全年累计亮相近30场行业盛会，足迹遍布各大洲 [5] - 公司深度参与法国WINE Paris、新加坡TFWA免税展等展会，并参加香港国际美酒展和塞尔维亚“开放巴尔干”国际酒类博览会 [5] - 公司与新华网联手打造的“中国宴”系列活动成为文化出海的核心IP，先后落地泰国曼谷与新加坡 [6] - 在中泰建交50周年节点，公司将品牌活动落地泰国主流报纸《新中原报》，单期报纸覆盖超10万读者 [7] 本土化运营与线下阵地 - 2025年，公司在柬埔寨、泰国、马来西亚、加拿大、美国新设5家海外文化交流中心 [7] - 中国广州、大连机场的免税渠道形象体验店同步开业，英国、西班牙、法国的体验店也已进入建设阶段 [7] - 每家海外文化交流中心年均举办品鉴会、中国文化沙龙、艺术展览等活动超20场 [7]