行业整体趋势 - 元旦假期旅游市场呈现“玩得好、玩得多”特征 客单价同比增长10% 人均购买件数同比增长9% [1] - 出境游商品预订量已大幅超过去年元旦假期全程 延续了2025年暑期及“十一”假期的火热势头 [1] - 行业呈现“走得更远 频次更高 品质升级”趋势 非一线城市旅行消费升级趋势明显 [4] - 2025年国内1200公里以上的出行需求增长强劲 部分热门航线客均出行频次超过4.6次 [4] 热门目的地与景区 - 元旦假期全国热门旅游目的地前十为：上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉 南京排名全国第七 [2] - 特色标签城市成为元旦出游黑马 如吉林通化（高性价比雪场）、河南开封（沉浸式NPC表演）、江西景德镇（非遗体验） [2] - “四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚及东南亚地区领跑出境游 美国、澳大利亚跻身热门目的地前十 [3] - 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛 预订量较去年增长均达4倍以上 [3] - 2025年度景区热度增幅榜前十包括：九寨沟、老君山、西岭雪山、稻城亚丁、庐山、红山森林动物园等 南京红山森林动物园排名第七 [4] 客群结构与消费行为 - 2005年后出生的05后预订人次增速最快 同比激增130% [2] - 1990年至1999年出生的90后是元旦出游绝对主力 预订人次占比达四成 [2] - 90后下单商品均价同比提升17% 对高品质服务与体验支付意愿更强 “悦己型”消费特征显著 [2] 旅游玩法与体验 - 游客对个性化体验与跨年仪式感追求提升 极光旅行、宠物随行等特色体验类玩法热度同比大增200% [3] - 跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58% [3] - 红山森林动物园因提供宽敞活动空间、模拟自然栖息环境等创新设计 持续成为全国动物园“顶流” [4]