事件概述 - 五粮液独家冠名并举办了“和美之夜2025”晚会，作为2025中国国际名酒博览会的重要活动 [1][3] - 晚会以艺术形式融合品牌精神与城市文化，旨在强化品牌价值与情感连接 [3][5] 活动内容与呈现 - 晚会现场观众超过1万人，包括全球博览会嘉宾、经销商核心伙伴及忠实消费者 [5] - 晚会分为“江沃故土·家国永和”、“茶咏良缘·情暖人和”、“酒贺青云·志业昌和”三大篇章，系统构建“和美”主题 [5] - 节目内容深度融合五粮液品牌元素，如将三江之水与酿造用水视觉叠化，演绎定制歌曲《天地新风醉五粮》及原创人文短片 [7][9] - 表演阵容横跨多代歌手，引发全场大合唱，并通过无人机表演呈现“五粮荟萃”与“万马奔腾”图案，将晚会推向高潮 [5][7][9] 品牌与营销战略 - 公司通过冠名“和美之夜”等系列活动，系统性布局顶级文化传播阵地，将酿造历史与文化哲学转化为大众文化产品 [11] - 晚会旨在超越文化演出，成为凝聚厂商情感、强化命运共同体意识的仪式，现场互动展现了高度的品牌认同与合作信心 [11] - 品牌定位不仅是产品提供者，更是文化创造者、价值整合者与美好生活倡导者 [12] 城市与产业协同 - 晚会深度挖掘并艺术化再现了宜宾的长江文化、早茶文化与四千年酿酒史，将城市文脉与品牌精神有机融合 [11] - 活动通过央视平台（CCTV-3、央视频）播出，旨在提升宜宾的城市辨识度、文化吸引力与产业号召力 [11] - “和美之夜”已成为固定文化IP，是赋能宜宾千亿白酒产业集群建设、推动城市品牌升级、实现“产城共兴”的重要文化引擎 [11] 影响力与传承 - “和美之夜”在2024年曾以1.22%的收视率获得佳绩，已成长为具有持续影响力的文化IP [11] - 公司计划继续以“和美”为核心理念，携手全球伙伴，迈向品牌、城市、产业与文化共荣的未来 [12]