核心观点 - 公司通过融合非遗文化、国漫IP及多元品牌体验，打造沉浸式冬季叙事，旨在满足年轻客群从商品消费转向情感认同与体验消费的核心需求，将自身塑造为潮流文化策源地[2][3][4] 营销策略与活动 - 公司举办以非遗锦鲤灯笼为特色的亮灯仪式，将传统技艺与现代建筑结合，营造温暖灵动的视觉体验，为冬季活动定调[2] - 公司同期引入国漫IP“美叽与大鼠”举办“生活的鼠理人”全国首展，通过幽默戏谑的艺术语言具象化呈现Z世代的精神状态，并设置互动打卡、叙事场景及限定周边首发[3] - 公司联动场内多家租户，凭快闪店消费即可享受优惠福利，促进跨业态销售[3] - 公司在整个冬季将持续打造品牌与消费者共创的节日实验场，整合DIOR、乐事、桂格、丝涟咖啡、百奇Pocky等多元品牌体验，将其有机编织进商场日常动线[4] 目标客群与需求洞察 - 公司精准捕捉到年轻客群的核心需求已从“购买商品”转向“购买认同与体验”[4] - 公司通过引入具有强烈圈层文化和社交属性的IP，旨在与年轻人建立深层情感链接[4] - 公司的亮灯仪式与IP活动旨在为岁末忙碌疲惫的年轻人提供停下脚步、仰头惊叹的浪漫时刻，进行情绪疗愈[3]