文章核心观点 - 国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》，旨在规范平台经济价格行为，构建权责对等、竞争有序的生态，推动行业从“补贴换流量”向“创新提质量”转型，实现更健康、可持续的高质量发展 [1][4] 政策内容与目标 - 政策核心可概括为“给平台定规矩、给商家留空间、给消费者撑腰”，共7章29条 [1] - 着力规范价格竞争秩序，为平台及平台内经营者提供明确的价格行为指引，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [2] - 保护平台内经营者的自主定价权，明确平台不得对其价格行为进行不合理限制或附加不合理条件 [2] - 保护消费者合法权益，落实明码标价，推动动态定价、差别定价等规则公开，规范免密支付、自动续期等服务 [2] - 将低价倾销、价格歧视、串通涨价、价格欺诈、哄抬价格等行为列入禁止清单，划清竞争红线 [6] 对平台的影响 - 平台的主导地位将受到合理约束，规则明确禁止平台利用技术手段强制或变相强制商家降价、进行“二选一”定价或开通自动跟价系统 [4] - 平台以往通过挤压商家利润获取流量优势的粗放模式难以为继，必须转向构建更公平、透明的规则体系，并通过提升服务吸引商户与消费者 [4] - 平台自身的收费项目和促销规则必须更加公开、合理，对其内部合规管理与商业模式创新提出更高要求 [4] 对平台内商家的影响 - 新规为商家提供了经营自主权和更清晰的行为边界，商家可根据自身成本、品牌定位和销售渠道特点灵活制定价格策略 [5] - 有助于优质商家摆脱单纯的价格战，培育品牌价值 [5] - 规则对明码标价、禁止价格欺诈等提出细致要求，规范了商家的营销行为，减少了消费纠纷，保护了诚信经营者的利益 [5] 行业影响与专家观点 - 新规标志着我国平台经济价格监管进入了精细化、常态化的新阶段，核心影响在于重塑平台、商家与消费者之间的权责关系 [4] - 推动市场从无序价格竞争转向基于质量和服务的良性发展 [4] - 新规针对电商平台存在的“平台压迫经营者降价、经营者低价内卷、经营者虚假误导性定价”等乱象，给出了具体的规范要求 [6] - 有望对规范互联网平台价格、缓解内卷式竞争起到较好效果 [6] 实施安排 - 《行为规则》将于2026年4月10日起实施，为经营者留出必要的规范调整时间 [3] - 国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办将组织主要平台经营者对照规则开展自查，自觉规范价格行为 [3]