私域直播虚假宣传的监管态势与典型违法手段 - 市场监管总局公布5起私域直播虚假宣传典型案例 表明监管机构正重点关注并打击此类违法行为 [1] - 不法商家通过“直播领福利”等手段将消费者引流至私域直播间 脱离平台监管进行交易 [1][2] 虚假宣传的具体表现形式 - 将普通产品包装成能“治疗多种疾病”的“灵丹妙药” 通过夸大功效、编造虚假疗效误导消费者 [1] - 在健康类产品推广中虚构疗效、滥用绝对化用语、编造治愈案例 [1] - 宣传产品对器质性病变具有治疗作用 但实际产品未标明有治病、防病功效 [3] 涉及的违法主体与平台服务 - 广州赞赏信息科技有限公司作为“微赞”私域直播平台的技术提供方及运营方 提供“虚拟人气”“马甲虚拟进场发言、送礼、分享、下单”“直播方自行设置销售数值”等有偿服务 帮助平台内经营者虚假宣传 [1] - 杭州超调科技有限公司在企业微信群中发送对产品的夸大性描述、研究数据以及患者治愈案例 例如宣称“对猝死和卒中的预防率达到98.7%，治疗率达到99.2%” [2] - 何某某将在某平台的粉丝引流至私域直播推介产品 交易全过程通过个人微信进行 全程脱离平台监管 [2] - 吉安天草健康大药房有限公司与杭州某科技有限公司签订服务协议 利用其平台开展私域直播销售并进行虚假宣传 [2] 涉及的违规产品类型 - 广州赞赏信息科技有限公司案涉及健康类产品 [1] - 杭州超调科技有限公司案涉及具体产品描述不详 但宣称解决血栓、老慢病等 [2] - 何某某案涉及一款胃舒固体饮料 [2] - 吉安天草健康大药房有限公司案涉及“某某丹参保心茶”和“健延龄胶囊” [2] - 湖北省六零时代体育发展有限公司案涉及一款软骨素钙片 [3]