广州赞赏信息科技有限公司（下称当事人）系"微赞"私域直播平台的技术提供及运营方，除提供直播、 回放、互动等基础功能外，还为其平台内直播间提供"虚拟人气""马甲虚拟进场，进行发言、送礼、分 享、下单""直播方自行设置销售数值"等有偿服务，构成帮助平台内经营者虚假宣传。此外，当事人未 能提供充分证据证明，其对相关经营者的资质资格尽到了审核义务，从一定程度上助长了平台内经营者 无序发展的乱象。 近期，部分不法商家通过"免费健康讲座""专家义诊""直播领福利"等形式精准"围猎"老年群体，将其引 流至私域直播间实施虚假营销，侵害老年人合法权益。针对私域直播乱象，市场监管部门持续强化民生 领域反不正当竞争工作，严厉打击各类虚假宣传违法违规行为，取得积极成效。现选取五起典型案例予 以公布。 一、广东省广州市天河区市场监管局查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案 当事人的行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第二、六、七项、《中华人民共和国 反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第二款及《中华人民共和国电子商务法》第三十八条第二款的 规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第二十条第一款及《 ...