全球品牌营销趋势转变 - 中国品牌出海竞争关键从技术实力转向构建可持续、高信任度的品牌心智 [1][7] - B2B买家群体显著年轻化，决策链条变长，风险敏感度上升 [1][7] - “尊重”和“信任”已取代“流量”，成为品牌营销最关键的一项KPI [1][7] - 2026年的全球品牌营销由品牌的权威性、可信度和Buyability决定，而非曝光量 [1][8] 信任构建的新范式与策略 - 行业意见领袖、技术专家、员工与创作者构成的“新权威”正取代品牌自述，成为新的信任货币 [2][8] - 80%的B2B营销人正在增加对社区与专家内容的投入 [2][8] - 品牌需被可信的第三方持续提及、引用和背书，以打造长期形象 [2][8] - 2025年有94%的B2B买家在采购评估中使用LLM（大模型），品牌竞争战场扩展至“AI专家” [6][12] - “AI搜索曝光度”正成为全球品牌营销部门的新KPI，品牌需确保信息被大模型选中 [6][12] 企业案例：固德威的全球化实践 - 固德威是全球领先的智慧能源解决方案提供商，成立于2010年，早期布局澳大利亚和欧洲市场 [3][10] - 公司品牌战略目标是成为“源网荷储智引领者”，共建人人皆可参与的能源产消者新生态 [3][10] - 品牌建设围绕终端用户建立，旨在让消费者成为绿色能源的产消者 [3][9] - 利用领英平台精准锁定光伏工程师、储能设备安装商等核心目标客群，实现客户定位与品牌推广的精准化、高效化 [3][10] 企业案例：艾罗能源的全球化实践 - 艾罗是专注电池储能领域的全球储能解决方案专家，坚持100%自研 [3][10] - 2013年推出亚洲首款储能逆变器，2025年在技术专利领域持续突破 [3][10] - 公司在杭州桐庐的“未来工厂”100%采用光伏发电，并实现能源优化和可视化 [4][11] - 海外客户诉求从技术参数转向系统级、智能化的解决方案，更看重供应商的长期稳健投入与本地化陪跑能力 [4][11] - 通过领英平台更一致、精准地传递品牌声音，支撑全球化品牌建设 [5][11] AI时代下的品牌营销关键 - 提升品牌被AI选中的几率需确保全球信息一致且具备结构化专业内容布局 [6][12] - AI算法判断可信度的核心依据包括专家背书、ESG数据、真实应用场景及权威媒体报道等“可验证证据” [6][12] - LinkedIn全球研究显示，更具人性化、情感丰富和幽默表达的广告能显著提升品牌好感度与购买意愿 [6][12] - 未来市场属于让AI找得到、让用户信得过、让世界愿意引用的品牌 [6][12] 中国品牌全球化的未来竞争 - 中国企业正从资源和技术竞争转向“信任力竞争” [7][13] - 真实用户价值、专家长期背书、实践验证的ESG数据、跨文化沟通能力及人性化表达决定品牌信任度 [7][13] - 未来五年，全世界将重新定义“中国品牌”，真正的胜负手是信任力而非速度 [7][13]