苹果在日本开放第三方应用商店与支付的政策调整 - 为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果宣布在日本市场对iPhone开放第三方应用商店和外部支付渠道，日本成为亚洲首个打破苹果App Store应用内购买与应用分发双重垄断的国家[1] - 苹果将日本地区的“苹果税”佣金结构划分为三种场景并大幅下调：应用内第三方支付收取10%至21%佣金；应用外第三方支付（外链）收取10%至15%佣金；通过第三方应用商店或侧载产生的交易收取5%的核心技术费[2][3] - 此次政策调整源于2024年4月日本国会通过的相关法案，该法案效仿欧盟《数字市场法》，授权日本公平贸易委员会对垄断软件提供商施加合规义务，委员会于7月公布了包括禁止对第三方支付收取过高佣金等数十项执行细则[3] 全球主要市场“苹果税”政策对比与中国现状 - 在苹果全球前四大营收市场（美国、欧盟、中国、日本）中，仅中国仍面临苹果在应用支付与应用分发环节的双重垄断[1][5] - 中国是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一，苹果向中国市场标准企业和中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%和15%[5] - 其他主要市场费率已显著下调：美国对外链第三方支付佣金直降为零；欧盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%[8] 苹果在中国市场的法律与监管环境 - 中国消费者曾向国家市场监督管理总局举报及向法院起诉苹果垄断行为，例如2024年10月有55位国内苹果用户联名举报苹果滥用市场支配地位[9] - 2024年5月，上海知识产权法院在中国首例消费者起诉苹果垄断案一审中，认定苹果公司在中国软件市场拥有市场支配地位，但未滥用该地位，驳回了原告的诉讼请求，苹果公司已就此向最高人民法院提出上诉[9] - 苹果公司曾于2024年11月发布由上海财经大学学者撰写的研究报告进行回应，报告指出自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长超过百分之百，促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长至2023年的3.76万亿元[10][13] 苹果大中华区业务表现与竞争态势 - 苹果2025财年第四季度财报显示，大中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6%，是当季唯一出现同比下降的主要区域市场，而美洲、欧洲、日本和其他亚太市场均实现同比增长[14] - 自2023年第三季度起，苹果在中国市场营收开始下滑，季度跌幅最高达13%，2024年第二季度苹果以13.9%的市场份额位居中国手机市场第五名[14] - 苹果在中国市场面临激烈竞争，国产手机品牌在中高端市场持续发力并加速AI手机布局，而苹果的Apple Intelligence功能尚未在中国市场落地，公司正努力推动其进入中国市场[16]