五粮液公司战略与营销重点 - 公司宣布2026年定位为“营销守正创新年”，营销工作方针为“一核心三强化双目标” [2] - “一核心”指持续提升五粮液品牌价值，“三强化”指强化营销变革、强化应市策略、强化执行能力，“双目标”指全力推动高质量市场动销、全力实现市场份额有效提升 [2] - 2026年重点工作包括狠下功夫筑牢品质根基、加强文化铸魂、强化市场动销、提升市场份额、增加渠道利润 [2] - 五粮液1618产品深耕宴席市场，开瓶扫码率提升至59%，宴席活动同比增长20%以上 [2] - 五粮液·一见倾心产品上市两个月销售强势破亿，五粮液浓香酒日均开瓶扫码量、宴席场次同比分别增长25%、109% [2] 白酒行业现状与趋势 - 行业产能正在实现高度优化，表现为优质产能增长，劣质产能下降，业外蹭热度资本退出，小企业停产，名酒企业贮存能力提升 [3] - 行业库存高企正在缓解，名酒企业调整市场投放节奏，主动纾解库存压力，消化库存成效明显 [3] - 名酒价格倒挂正在趋稳，供需关系决定价格，主动调整供需是保持价格稳定的关键 [4] - 消费场景正在恢复之中，场景持续恢复是不可逆转的趋势 [4] - 产业长周期发展的底层逻辑、产业结构性繁荣趋势、美好生活对美酒的需求没有改变 [4] - 资本市场投资者依然对白酒保有信心和预期 [4] - 当前环境下，白酒的营销策略、市场供给策略、传统消费场景必须改变，下行压力下主动调整预期是理性选择 [4]