日本新规核心内容 - 日本成为亚洲首个打破苹果App Store应用内购买与应用分发规则的国家 [1] - 苹果为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》对iOS应用进行调整 允许开发者通过第三方应用商店分发应用 并在App内接入PayPay、LINE等第三方支付工具或通过外链引导交易 [2] - 对于使用替代支付或外链完成的数字商品及服务交易 苹果收取的佣金率降至10%至21% [2] - 苹果需允许通过网页侧载方式分发应用 对此类交易仅收取5%的核心技术费 [2] 新规具体佣金费率 - 对于App Store小型企业计划、迷你App合作伙伴计划和视频合作伙伴计划 佣金率为10% [3] - 对于第一年后的自动续订订阅 佣金率为10% [3] - 对于销售数字商品或服务（包括使用替代支付）且非上述计划参与者 佣金率为21% [3] 全球监管趋势 - 全球多国通过立法或司法裁决推动苹果调整渠道规则 美国法院裁定开发者可在应用内添加外部交易链接且无须向苹果支付佣金 [6] - 俄罗斯法律修正案强制苹果开放侧载功能 禁止其强制定价和限制支付方式 [6] - 英国竞争上诉法庭认定苹果对英国用户收取30%佣金构成不公平高价 明确合理费率区间为10%至17.5% [6] - 日本政府去年已通过法规要求苹果开放外链支付、第三方应用商店及网页侧载渠道 [6] 日本法规背景 - 日本国会于去年4月通过《特定智能手机软件竞争促进法》 效仿欧盟《数字市场法》授权公平贸易委员会监管具有垄断地位的软件提供商 [7] - 该法案旨在营造良性手机移动生态竞争环境 刺激创新与消费 [7] - 日本公平贸易委员会于今年7月公布法案附属法规与执行细则 [7] 中国市场现状与展望 - 苹果对中国“标准企业”仍执行30%的常规佣金率 仅对小型企业实行15%的优惠费率 [8] - 行业高层指出 应用商店高额佣金是游戏、数字内容等行业的沉重负担 [8] - 多位从业者认为 应用商店抽佣比例降低已是行业必然趋势 [8] - 随着全球多地区推进渠道改革 苹果在中国市场是否会进一步调整佣金政策、开放更多渠道权限成为行业关注核心议题 [8]