公司产品规划 - 未来两年计划大幅扩展手机产品线，预计到2027年秋季，旗舰iPhone机型数量将从目前的5款增至至少7款 [1] - 2026年秋季将发布首款折叠屏iPhone，展开后形态更接近小型iPad [1][9] - 2027年秋季计划推出iPhone 20周年纪念版，采用前后双曲面玻璃无边框设计，实现真正的全面屏效果 [1][13] 具体产品路线图 - 2026年春季：发布iPhone 17e，定位入门机型，首次加入磁吸无线充电并搭载新一代自研调制解调器C1X [8] - 2026年秋季：发布两款旗舰，iPhone 18 Pro/Pro Max升级屏下FaceID、机械光圈相机及端侧AI芯片；同时发布首款折叠屏手机iPhone Fold，采用横向展开设计，外屏5.3英寸、内屏7.7英寸 [9] - 2027年春季：发布三款机型，iPhone 18改为春季发布并由印度工厂首发量产；同步发布入门机型iPhone 18e；重启轻薄机型iPhone Air 2，计划增加双摄像头并调整定价 [10][11][12] - 2027年秋季：发布iPhone 20周年纪念版，采用前后曲面玻璃无边框设计并实现屏下摄像头 [13] 市场背景与战略动机 - 公司正面临智能手机市场饱和、用户换机周期延长等挑战 [2] - iPhone业务在2025财年实现了2090亿美元的年销售额，同比增长4%，增长主要得益于iPhone 17系列在外观设计上的显著变化刺激了换机需求 [2][3] - 新策略意图通过折叠屏等高端创新提升平均售价与利润，同时以更具性价比的机型扩大用户基数和市场份额，实现全价位段覆盖与整体增长 [3] - 公司试图通过密集的产品攻势，在竞争日益激烈、创新门槛不断提高的市场中重新绘制增长曲线 [6] 产品体系与核心战略 - 未来产品布局围绕形态突破、技术下沉、制造转移三大轴心展开 [15] - 2026年秋季形成双旗舰策略，同时推出iPhone 18 Pro系列和首款折叠屏iPhone [16] - 折叠屏iPhone可能被定位为可折叠的平板电脑，代表公司对折叠形态的差异化理解 [17] - iPhone 18 Pro系列的屏下FaceID和端侧AI能力，代表着公司对“无形智能”的追求 [19] - 当增量市场转为存量竞争时，公司必须通过产品形态创新来创造新需求 [19] - 在安卓阵营已推出屏下摄像头机型的背景下，公司需要给出更具颠覆性的答案以巩固高端设计引领者形象 [20] 供应链战略调整 - 2027年春季，iPhone 18和iPhone 18e在印度工厂的首发量产，标志着供应链战略从中国向印度制造转变 [21] - 调整背后考量包括分散地缘政治风险、优化制造成本以及对新兴市场更直接的响应 [22] - iPhone Air 2在中国的试产重启，旨在利用中国在精密制造方面成熟的供应链能力 [23]