事件概述 - 国航宣布将于明年3月下旬连续开通北京和成都直飞布鲁塞尔的两条新航线 此举将直接与长期主导该航点的海航展开正面竞争 [2][14] - 业界观察人士指出 中国航司因运力扩张需求 正积极开拓欧洲新航点 [3][15] 航线布局与竞争格局 - 国航新航线开通后 成都将成为继北京、上海、深圳、重庆之后第五个直飞布鲁塞尔的国内城市 [4][16] - 新航线开通前 国内航司由海航主导布鲁塞尔航线 其运营四条航线：北京、上海、深圳、重庆至布鲁塞尔 吉祥航空作为补充仅运营上海—布鲁塞尔航线 [6][19][20] - 国航新航线将直接冲击海航市场：成都—布鲁塞尔航线预计分流海航重庆航线的客源 北京—布鲁塞尔航线与海航形成正面竞争 同时 吉祥航空计划加密上海航班 也可能冲击海航客源 [6][20] - 竞争焦点明确：北京市场正面竞争 成都航线切入西南市场 上海市场比拼航班频次 [5][18] 布鲁塞尔航点的核心价值 - 布鲁塞尔机场作为小机场 时刻资源相对宽松 为航司提供了进入动力 [4][16] - 布鲁塞尔拥有三重稀缺价值：稳定的高端政商客源、可早期贡献现金流的腹舱货运、能放大欧洲网络的枢纽节点属性 [4][16] - 作为欧盟机构所在地 布鲁塞尔聚集大量政务人员、跨国公司总部等 与中国的高频往来创造了持续的跨洲出行需求 [7][20] - 以布鲁塞尔为中心半径500公里的区域覆盖约60%的欧洲消费能力 并通过高铁连接伦敦、巴黎等核心城市 航线辐射范围广 [7][20] - 高端政商客源价格敏感度低 倾向于直飞 其机票多由公司或政府支付 直接保障了航司的盈利能力 [7][24] - 比利时产业结构以制药、生物医药、化工和高端制造业为主 跨国公司众多 其员工出差多使用公务舱 对航司盈利帮助大 [7][20] - 安永2022年报告显示 比利时在2021年吸引245个外商直接投资项目 同比增长8% 其中布鲁塞尔增幅达16% 表明长期商务活动在增长 [7][20] - 稳定的高端客源需求能持续消化商务舱与高端经济舱 使宽体机收益结构更稳健 并降低航线对旅游旺季的依赖 [8][21] - 布鲁塞尔是欧洲高附加值货运枢纽 直飞航班的腹舱运力可在航线早期形成稳定现金流 客运与货运互补 支撑加密班次和长期投入 [8][21] - 布鲁塞尔作为欧洲重要航空枢纽 能将中国航点接入整个欧洲网络 顺畅的转机体系增强了航线抗风险能力 [8][21] 各航司竞争策略分析 - 国航策略：依托星空联盟网络 通过布鲁塞尔将北京、成都等国内枢纽连接更多欧洲城市 放大航线网络价值 [8][22] - 吉祥航空策略：虽非星盟正式成员 但作为“连接伙伴”拥有更大联运灵活度 加之与汉莎航空合作 可拓展上海出发的商务及转机需求空间 [8][22] - 海航策略：侧重于对布鲁塞尔节点本身的经营深度 通过加密班次并引入更多中国内地航点 使其成为在欧洲的重要支点 放大整体网络效应 [9][23] - 各航司客户定位存在差异：国航在北京枢纽吸引政府和央企客户 海航拥有多年运营的稳定市场 吉祥航空从上海出发更吸引外企和长三角企业商务客人 [9][24] - 对于商旅客户 班期稳定和服务质量是关键 价格并非主要因素 [9][24] 行业背景与长期逻辑 - 中国对欧洲国家单方面免签政策促进了欧洲来华旅游、公干需求增长 需要更多直飞航班提升人员往来效率 [10][24] - 在中欧航线体系中 优质的航权与时刻是稀缺资源 先行进入并稳定运营的航司更易获得理想时刻、绑定企业客户并形成品牌认知 [10][24] - 多家航司集中布局同一航点 表明该航线的长期价值已被行业充分认可 [10][24] - 布鲁塞尔被视为一块“长期标的” 各航司虽路径各异但目标一致 其坚实的市场基础是航司持续加码的独特吸引力所在 [10][24]