事件概述 - 一款标注为“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品在电商平台热销，但实际磷虾油含量为0，涉嫌虚假标注 [1] - 产品外包装及宣传页面突出使用“北京同仁堂”字样，使消费者误认为是老字号出品，但实际经销方为北京同仁堂（四川）健康药业有限公司 [1] - 该产品在电商平台热销量达500万件 [1] 涉事主体与责任 - 生产商安徽哈博药业有限公司被指自行决定产品包装上的误导性表述，且近三年因标签不合规、广告违规等遭多次行政处罚 [3] - 生产商给出的产品出厂价远低于基于合理成本估算的采购价 [3] - 经销方北京同仁堂（四川）健康药业有限公司辩称对生产商的造假行为毫不知情 [3] - 北京同仁堂健康药业股份有限公司声明，涉事产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，已责令其控股子公司四川健康药业停止经销并启动司法程序起诉侵权企业 [1][5] 行业乱象：“同仁堂宇宙” - 电商平台上存在一个庞大而混乱的“同仁堂宇宙”，涉及大量擦边球式销售 [3] - 具体案例包括：将“北京同仁堂”大字与“化妆品有限公司经销”小字结合的产品、使用“北京同仁堂”招牌照片但实际品牌为“北同伊妆”的产品、以及出自“北京同仁堂兴安保健”的产品 [3] - 这些行为滥用和冒用老字号招牌，损害消费者权益与品牌声誉 [4] 公司回应与行动 - 北京同仁堂健康药业股份有限公司于2025年12月15日发表声明，责令侵权子公司停止经销涉事产品，并启动司法程序 [1][5] - 公司承诺将进一步加强管理，坚决抵制任何影响消费者健康和企业品牌形象的行为 [7] - 公司提醒消费者通过正规渠道购买并认准“同仁堂”双龙图案商标 [7] 品牌管理与行业挑战 - 北京同仁堂多次声明从未允许下属公司使用“同仁堂”相关商标及标识，但此次侵权企业为其控股子公司，暴露了公司在品牌授权管理与产品质量监控上存在不足 [4] - 老字号品牌如“同仁堂”长期面临被假冒、山寨的问题，“同仁堂宇宙”现象凸显了市场擦边造假的严重性 [4] - 保护老字号招牌需要品牌方依法维权，同时也需要监管部门加强监督，合力筑牢防线 [4]