MUSINSA中国市场拓展与门店计划 - MUSINSA旗下品牌MUSINSA STANDARD于12月在上海淮海百盛开出中国市场第一家线下门店，该店占地1421平方米，是其全球第五大门店 [1][3] - 品牌计划到2030年在中国市场扩张至100家线下门店，并设定了全球商品交易总额达到3万亿韩元的目标 [3] - 针对中国市场，公司将在物流、分销与门店运营等环节优化本土商业模式，并基于销售数据开发契合本地趋势的产品线，同时通过抖音、小红书和淘宝等平台展开线上业务 [3] MUSINSA公司背景与全球战略 - MUSINSA是韩国时尚潮流集合零售平台，自2001年从球鞋社区起步，逐步发展为整合线上与线下的零售平台，被不少消费者称为韩版唯品会 [3] - 平台所售各类品牌服饰定价主要在二三十美元至六七十美元之间 [3] - 截至2025年4月，MUSINSA全球商店拥有2000多个品牌，月活跃用户数达到300万，其在线商店已与11个国家打通，并登陆中国香港和台湾地区 [4] - 公司已选定花旗银行和摩根大通负责IPO事宜，交易或将于明年启动，正考虑在首尔或纽约上市 [4] 安踏体育的战略投资与合作 - 2025年初，安踏体育以500亿韩元收购MUSINSA约1.7%的股份 [5] - 2025年8月，双方共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%，该合资公司将主导自有品牌及多品牌集合店等业务在中国市场的发展 [5] - 安踏体育执行董事表示此举是通过战略投资方式探索运动与时尚的结合 [5] - 行业分析认为，安踏体育的加入能在资本、渠道、产品和客户等多方面为MUSINSA提供助力，加快其在华发展步伐 [5] 安踏体育的运营经验与增长需求 - 公司在中国本土运作外资品牌经验丰富，例如与日本迪桑特、韩国可隆成立合资公司，并全权负责其在华运营，收购亚玛芬后也主导了始祖鸟、萨洛蒙等品牌在中国市场的火爆局面 [6] - 2024年，迪桑特、可隆体育等所在的其他品牌收入达到106.78亿元 [6] - 公司旗下斐乐品牌在2025年一季度到三季度的零售金额增速逐渐放缓，分别录得高单位数增长、中单位数增长、低单位数增长 [6] - 2025年上半年，安踏主品牌录得中单位数增长，其他品牌的增速则从70%—75%降至35%—40% [6] - 行业专家指出，安踏和斐乐的发展出现放缓趋势是正常现象，因渠道覆盖基本没有空间，增长需转向提升内部运营效率 [7] 安踏体育的战略意图与行业竞争 - 此次与MUSINSA的合作被视为安踏体育在专业运动品牌之外的新尝试，旨在弥补公司在Z世代年轻群体潮流时尚生活方式方面的缺失，并学习潮流平台全域生态运营经验 [8] - 行业分析认为，安踏体育真正的发展得益于运动时尚化，进入时尚行业甚至将其作为与运动同等重要的业务重点是必然趋势，公司目标不止于运动服饰集团，而是大型时尚集团 [8] - MUSINSA STANDARD在产品和定价上被类比为优衣库，被称为“韩版优衣库”，2025年上半年其韩国门店的中国消费者交易额大幅增长，其中近半数为10—29岁的年轻人群 [8] - MUSINSA进入中国市场将面临众多竞争对手，包括优衣库、ZARA、H&M以及中国快时尚品牌UR等 [9]