公司战略与产品发布 - 古井贡酒正式发布年份原浆·古20丙午马年生肖纪念酒 这是其高端系列连续第六年推出生肖产品 标志着公司在高端化、文化战略路径上的又一举措 [1] - 此次发布正值消费者对产品文化价值与品质内涵要求提升的关键之年 产品以“龙马精神”为核心意象 旨在契合消费者的心理和场景 [1] 产品文化内涵与设计 - 生肖酒已成为品牌与消费者深度文化对话的媒介 马年生肖酒选择“龙马精神”作为更具哲学深度与时代共鸣的切入点 [2] - 产品设计摒弃传统生肖形象直白呈现 瓶身延续经典盘龙造型 瓶盖以精密切割工艺抽象勾勒骏马扬蹄轮廓 暗合《易经》“乾为龙 坤为马”的乾坤之道 [2] - 主题色为“流光金” 取自古代传说中的汗血天马 象征天赋异禀与珍贵机遇 设计寓意祝愿奋斗者“承流光而行 终跃金门” 公司对生肖文化的诠释实现了从“形似”到“神似”的跨越 [2] 产品品质与工艺 - 产品品质以非遗酿艺为底蕴 源自拥有数百年历史的明代国保窖池 [3] - 核心工艺在于“三择”：择层取醅——仅选取窖池中部微生物环境最精华部分的酒醅；择时摘酒——蒸馏时严格掐头去尾 只取最纯净平衡的中段酒心；择时发酵——坚持长达180天的超长发酵周期 [3] - 最终由九位国家级评委组成的专家团队对基酒进行精心调配 确保每瓶产品达到风味、口感与回味的高度和谐 [3] 市场定位与价值体系 - 公司为产品构建了由稀缺性、收藏价值与精准场景构成的立体价值体系 [4] - 产品在线上渠道限量发售12000瓶 每瓶配有独立收藏卡与唯一身份编号 直接瞄准日益活跃的白酒收藏市场 [4] - 产品定位清晰指向三大核心消费场景：用于宴请重要宾朋 寓意“马到功成”；作为新春贺岁佳礼 象征“龙马同辉”；以及作为时光典藏 满足“历久弥珍”的情感与投资需求 精准覆盖高端白酒的礼品、社交与收藏三大主流市场 [4] 行业趋势与市场影响 - 马年生肖酒的上市是当前生肖酒市场发展的缩影 行业分析师指出 经过多年培育 生肖酒市场进入以“文化深度”和“品质高度”为核心的“价值深挖”阶段 [7] - 古井贡酒凭借“年份原浆古20”系列连续六年深耕生肖赛道 已成功建立起清晰的高端产品线与稳定的消费者期待 [7] - “龙马精神”主题精准契合当下社会情感脉动 使产品超越单纯的年节消费品 成为一种积极向上的情感载体 [8] - 随着新品加入 公司在高端白酒市场的产品矩阵更为丰满 在“过大年 喝古井 看春晚”的品牌号召下 该产品有望在春节市场中成为高端宴请与礼赠市场的有力竞争者 进一步强化公司在“中国年文化”中的倡导者与代表者形象 [8]