公司控量提价政策 - 公司近期推出控量政策，2025年12月内暂停向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），直至2026年1月1日，旨在年底资金紧张时期为经销商减负，防止恐慌性抛售 [8][10] - 公司针对2026年推出中长期结构性改革，计划大幅削减非标产品配额：茅台15年配额削减30%，1升装飞天茅台配额削减30%，生肖茅台配额削减50%，彩釉珍品茅台配额削减100%（完全停止供应） [8][10] - 公司规定飞天茅台低于1650元出货将立即取消经销商资格 [8] 市场价格即时反应 - 政策发布后，飞天茅台批价应声大涨，济南市场2025年飞天茅台散瓶价格从12月12日的1499元/瓶左右涨至14日的1600元/瓶，价格“半天一变” [1][2] - 截至12月14日，济南市场2025年飞天茅台散瓶和原箱零售价普遍维持在1600-1680元/瓶，有酒商表示单日价格上涨近100元/瓶 [4][6] - 根据第三方平台数据，12月14日2025年飞天茅台散瓶批发参考价报1570元/瓶，较前一日上涨70元；原箱报1590元/瓶，较前一日上涨70元；相比12月12日，原装和散瓶价格已分别上涨95元和90元 [7] 市场销量与情绪变化 - 随着价格上涨，市场销量同步走高，有经销商表示近两日销量相比12月12日已实现翻倍增长，另一经销商表示最近两天销量比上周增长约三成 [4][6] - 市场呈现“买涨不买跌”心态，不少观望消费者因担心继续涨价而赶紧下单 [4] - 经销商分析，如果市场继续控量，价格很可能进一步攀升；如果渠道开始放货，价格则可能出现回落 [4] 行业背景与专家观点 - 此次价格反弹被业内认为是供给端收紧与市场预期修复的共同结果 [10] - 供给端方面，2021-2024年茅台基酒产量增速近乎停滞，未来五年成品酒供给难有明显增加，稀缺性预期强化 [10] - 行业处于底部磨底阶段，头部酒企的稳价举措更容易引发市场情绪共振，推动股价与酒价同步回升 [10] - 涨价幅度与持续时间仍需观察年底库存去化进度、2026年核心单品投放节奏、消费需求实际恢复情况三大关键因素 [11]