公司战略调整 - 公司决定暂停其自主孵化的B2C电商业务“团好货” 聚焦探索零售新业态 [1] - 团好货业务于2020年8月以小程序形式上线上线 并于2020年12月提升至美团APP一级入口 后续更名为美团电商 [3] - 此次调整涉及的人员 内部将进行沟通并说明后续方案 [4] 业务策略转变 - 公司的电商策略正发生改变 关注即时零售 淡化快递电商 [4] - 公司认为快递电商难以承接即时零售用户的需求 将顺应趋势主动求变 [4] - 公司今年以来加大力度发展零售新业态 推动零售战略转型升级 [4] 新业务表现 - 公司第三季度财报显示 包括食杂零售业务在内的新业务板块实现营收280亿元 同比增长15.9% [4] - 公司三季度即时零售日订单峰值在7月份超过1.5亿单 同时更多中低频用户向高频跃迁 [4] - 公司在即时零售领域的探索以美团闪购、小象超市和美团买药等业务为主 [4] 即时零售扩张 - 公司于今年6月宣布全面拓展即时零售 包括闪购业务将继续拓展品类 小象超市逐步拓展到所有一二线城市等 [4] - 截至目前 小象超市的服务网络已覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、西安等全国30余地 [4] 行业趋势 - 即时零售的存在感在加强 今年双11期间即时零售销售额为670亿元 同比增长138.4% [5] - 即时零售业通过以高频带动低频的方式突破增长瓶颈 [5] - 即时零售的爆发标志着电商竞争进入“远场+近场”混合新阶段 [5] 平台与品牌动态 - 美团闪购数据显示 10月31日至11月11日 平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高 高单价商品更快增长 带动用户人均消费金额增长近30% [5] - 越来越多品牌入驻即时零售平台 例如今年双11是安踏、李宁、罗莱家纺等品牌上万家门店集体入驻美团闪购后的首次大促 [5] - 传统电商需强化“最后一公里”配送能力 本地商家通过即时零售打破地域限制 倒逼传统电商升级供应链韧性 [5]