行业趋势：品牌营销与喜剧综艺的深度结合 - 近两个月，品牌与喜剧综艺《喜人奇妙夜2》演员合作成为新的流行风向标，广告围绕“梗文化”和“抽象文化”展开 [1] - 超过20个非节目赞助品牌与节目演员达成合作，合作高度集中在张兴朝、李嘉诚身上，二人携手拿下十个以上代言 [3] - 品牌合作以短期代言为主，旨在品宣，张兴朝部分品牌广告费用已达百万级别，其他热门CP组合和艺人费用也达大几十万 [3] - 合作品牌以互联网和快消行业为主，这两大行业拥有大量年轻用户并具备年轻化诉求 [3] 市场参与方：品牌合作规模与特征 - 不完全统计显示，《喜人2》的艺人商务品牌多达31家，涵盖互联网平台、消费品牌、车企、数码3C等领域 [5] - 超过三分之二的品牌是在节目和演员因热梗走红后主动寻求合作，快消品牌占据了半壁江山 [8] - 品牌合作几乎全是节目播出期间的短期推广，看中演员即时热度和话题性 [9] - 喜剧梗文化成为年轻一代表达、社交和解压的新语言，品牌借此建立“更懂年轻人”的形象 [9] 成功案例：有效的品牌营销策略 - 抢先下手：安慕希作为官方赞助伙伴，在张兴朝和李嘉诚的《技能五子棋》爆火后第一时间拍摄广告短片，效果出奇制胜 [11] - 抢先下手：瑞幸作为首个非节目赞助品牌，第一时间官宣与张兴朝合作，后续广告片糅杂多个内部梗元素，引发粉丝热烈反响 [11][13] - 深度融合：伊利广告创意双关梗和高能反转剧情，将职场调侃与产品卖点结合，抖音相关话题播放热度高达6182.9万次 [17][19][41] - 深度融合：安慕希《快乐天津卫》广告跳脱节目热梗束缚，以地域特色和诙谐广告词融入产品卖点 [19][21] - 深耕CP经济：以“摇汞青年”为主题的杂志《势界》发售仅34分钟销售额突破百万量级 [24] - 深耕CP经济：安慕希通过发布演员亲签、限定包装吸引CP粉丝互动，引发大量二创和晒图 [24][26] - 深耕CP经济：摇滚动物园为蒋易、孙天宇量身打造5000套灵感礼盒，正式发售不到一天即显示售罄，实际售出2500+套 [32][34] - 社媒系统化：节目和演员在社交媒体的“活人感”运营助力内容出圈，品牌广告也多从社媒平台走红 [39][41] - 蹭热梗成功：霸王茶姬在雷淞然说出“打不过霸王茶几”谐音梗后，迅速邀请其拍摄番外广告短片，引发网友玩梗打卡 [51] 挑战与局限：品牌合作的风险与不足 - 大量品牌广告强依托节目“内部梗”，导致市场反响两极分化，非综艺观众可能“看不懂” [4] - 过度依赖内部梗和热梗堆砌可能被视为偷懒，品牌需在幽默与有效传递产品信息间找到平衡 [9] - 部分品牌创作出“非粉难以理解”的广告，未能大规模破圈，如同质化采用《技能五子棋之歌》唱跳元素的舒肤佳、二重螺旋等广告 [21] - 有观点认为舒肤佳合作时机不佳，演员后续作品中“滑溜溜”梗更适配其品牌调性 [23] - 单纯蹭热梗但缺乏关联性的合作反响平平，如华为Freeflip2与雷淞然的广告未能掀起涟漪，森马与土豆的合作未能延续成功 [47][48] 核心结论：品牌年轻化营销的关键 - 品牌疯抢喜剧演员的背后，是对“内娱新面孔”的迫切需求和年轻化焦虑 [4] - 并非所有品牌都适合追此热点，真正能玩好的是具备“造梗”能力、贴近核心观众、具备系统化社媒传播能力的品牌 [4] - 最早出手的品牌拿到了最好的合作价格，广告创意越好的品牌获得了超预期效果 [53] - 只有真正懂社媒、懂年轻用户，能最快把握热点节奏的品牌，才能在新风潮中取得成功 [53]