行业定义与特点 - 潮流玩具是融合潮流文化与相关内容的玩具，凭借独特设计和出众美感吸引消费者，强调美学属性和收藏价值，具有二次销售、收藏和拍卖等属性 [1] - 潮流玩具大多基于授权的潮流内容创作而成，与传统玩具有所区别 [1] 市场细分与结构 - 潮玩品类丰富，主要包括艺术玩具、盲盒公仔、手办模型等 [1] - 盲盒在潮玩市场中份额最大，2024年占比超过三分之一 [1] - 组装玩具及积木套装在潮玩市场中的占比接近五分之一 [1] 全球市场规模与增长 - 全球潮玩市场规模近几年呈增长态势，增速维持双位数增长 [3] - 2020年至2024年，全球潮玩行业市场规模从203亿美元增加至418亿美元 [3] - 2020年至2024年，全球潮玩行业年均复合增速将近20% [3] 中国市场规模与增长 - 中国潮玩市场近几年蓬勃发展，盲盒、手办等核心品类被消费者认可和接受 [5] - 中国潮玩市场规模从2020年的229亿元增加至2024年的763亿元 [5] - 2020年至2024年，中国潮玩行业年均复合增速为35% [5] 行业政策环境 - 2025年1月，国务院办公厅印发文件，提出开发时尚国潮产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品” [7] - 2022年6月，《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》提出挖掘中国文化基因，推进国潮品牌建设 [8] - 2024年3月，《推动知识产权高质量发展年度工作指引》主要目标包括知识产权转化运用效益加速显现 [8] - 2025年3月，《提振消费专项行动方案》提到要强化消费品牌引领，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费 [8] 消费驱动因素 - 居民消费水平提高和消费理念转变，打开了潮玩行业的发展空间 [10] - 潮玩作为一种非刚需的文化消费产品，可以与消费者建立深层情感连接，增加购买意愿 [11] - 盲盒等创新产品伴随对“隐藏款”和“热门款”的强烈期待，增加了消费者的复购率 [11] - 以泡泡玛特为例，一线与新一线城市是其收入的主要来源 [10] - 中国城镇化率提升，有望带动潮玩消费者增加 [10]