核心事件 - 12月12日第七届新会陈皮文化节系列活动开幕现场 “媒体+”新会陈皮产业观察站正式获授牌成立 [3][8] - 该观察站由中国品牌杂志社与南方农村报社两家主流媒体携手新会区共同建立 [4] 观察站目标与运作机制 - 观察站将从品牌传播、市场洞察、趋势研究等维度系统持久地深度赋能产业发展 [4][5] - 为陈皮产业提供从品牌塑造到市场开拓的全链条赋能 [5][6] - 观察站将建立常态化工作机制通过定点调研、数据追踪、专题研讨三大路径系统性运作 [45][46] - 搭建“媒体、企业、专家”三方对话平台针对品牌建设、渠道拓展等痛点举办闭门研讨会推动资源精准对接 [46][47] - 目标是实现从传播赋能到产业协同的升级持续做大做强新会陈皮产业 [47][48] 媒体赋能的具体实践与成果 - 南方农村报通过“智库输出”“活动营销”“场景打造”三大组合拳夯实新会陈皮品牌 [12][13] - 智库输出方面自2016年起南方农村报派驻团队深度参与构建“大基地+大加工+大科技+大融合+大服务”五位一体产业发展新格局 [15][16] - 系统性输出涵盖“深调研、提亮点、做宣传、重营销、出产品”的五大智库特色服务 [17] - 活动营销方面策划新会陈皮二度走进人民大会堂推介、十大院士为新会陈皮“发声”、亮相纽约纳斯达克大屏及广州塔等地标活动 [19][20][29] - 文化节期间火热的电商直播与展销一条街助力品牌推广 [21][22] - 场景打造方面服务新会陈皮炮制技艺成功申报国家非遗推动新会柑宣传片登陆CCTV-1等央视核心频道 [23][24] - 创新融合市场化模式通过“产品+内容+体验”场景触达新人群 [24][25] - 打造农业品牌“广东三宝”以“真产地、真年份、真品质”为核心标准赋能新会陈皮 [26][27] 产业现状与品牌影响力 - 2024年新会陈皮全产业链产值达261亿元人民币同比增长超13% [38] - 在“2024中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”榜单中新会陈皮品牌影响力指数高达996.87已连续三年位居榜首 [34][35][38][39] - 该指数由《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心研发是我国区域农业品牌培育的重要参考 [35][36] 未来发展规划与价值展望 - 中国品牌杂志社将聚焦新会陈皮的“品牌内涵”与“产业价值”发挥跨行业资源整合优势 [30][31] - 联动权威专家解读陈皮药食同源的科学机理挖掘其从种植到文旅的全产业链创新实践 [31][32] - 多渠道通过“故事化传播”与“数据化呈现”提升品牌穿透力 [32][33] - “媒体+”赋能将构建“资源整合-模式创新-价值转化”的闭环开拓高质量发展路径 [40] - 推动品牌活动、电商直播、跨界联名等多元场景落地 [40][41] - 进一步联动科研机构、投资平台与渠道网络围绕新会陈皮开发大健康产品、拓展文旅IP、孵化新消费品牌 [41][42] - 最终实现从传播声量到产业增量的跨越为乡村振兴注入可持续的媒体动能 [42][43]