百事公司业绩表现与挑战 - 第三季度美国市场食品品牌收入同比下降3%，销量下降4% [2] - 第三季度美国市场饮料收入同比增长2%，但销量下降3% [2] - 消费者因经济压力感到“压力重重”，并在支出上更加谨慎 [2] - 中低收入家庭财务状况非常紧张，全球生活固定成本在上升 [3] 消费者行为变化 - 消费者健康意识增强，转向更健康的食品和饮料选择 [3] - 消费者更关注食品饮料的成分，基于清洁标签和成分（而不仅仅是口味）做出选择已成为一个长期趋势 [4] - 一项调查显示，约61%的美国人对支付杂货费用感到压力 [7] - 88%的美国人因成本上升而调整了购物习惯，具体表现为44%购买更多普通品牌，38%坚持购物清单，29%更关注价格 [7][8] 公司转型计划与措施 - 与激进投资者Elliott Investment Management达成协议，将精简美国产品线并降低价格 [6] - 计划通过按品牌和渠道采取针对性方法，实施更清晰的日常价值以提升可负担性 [6] - 将加倍投资于日常价值，重置关键品牌对消费者的价格 [6] - 除了降价，还将通过去除人工色素和香精、提供包含更多蛋白质、纤维和全谷物的更简单成分来加强产品创新 [8] - 将“积极降低运营成本”，包括推动自动化、数字化和简化举措 [9] - 计划在明年初之前将美国产品线削减20% [9] - 作为削减成本努力的一部分，公司计划裁员，并已通知部分美国办公室员工本周远程工作，这通常是裁员公告的前兆 [11] - 公司将对业务进行结构性调整，这将影响部分职位 [12] - 上月已决定关闭佛罗里达州的两个Frito-Lay工厂，导致超过450名工人失业 [12] 市场反应与公司展望 - Elliott Investment Management持有百事公司40亿美元投资，此前曾致信董事会称公司需要“雄心勃勃的转型计划”，因其已成为“明显表现不佳者” [10] - Elliott方面相信，投资于可负担性、加速创新和积极降低成本的计划将推动收入和利润增长 [10] - 公司预计2026年全年有机收入增长将在2%至4%之间，并预测在2026年下半年将达到该范围的高端 [13] - 摩根士丹利分析师指出，公司制定的2026年目标可能略好于预期，但该指引“未必保守”，且许多举措更多是对先前计划的重申 [14] 行业背景与趋势 - 2025年已有39%的公司进行了裁员，35%的公司计划在年底前减少员工人数 [16] - 招聘下降的主要原因包括经济不确定性、贸易政策和人工智能的采用 [16] - 预计2026年可能有十分之六的公司会裁员，37%的公司预计在明年年底前用人工智能取代部分岗位 [16] - 全国范围内许多公司依赖裁员来帮助削减成本，这一趋势预计将在2026年持续 [12] - 行业趋势是推动建立更精简、更适应技术的工作队伍，其中成本效率和敏捷性胜过资历或传统职业道路 [13]