广交会的历史地位与设计价值 - 广交会自1957年首届举办以来，60多年来作为“中国第一展”持续吸引中外经贸洽谈，是中国出口贸易的关键窗口[3] - 广交会为设计提供了重要发展空间，其孕育的设计土壤对全国产生了重要影响，反驳了新中国成立后10-20年中国没有设计的观点[3] - 广交会留下了丰富的设计、出版和媒介文献，中国出口产品的包装、广告、样本设计等通过经贸活动传播至全球[3] 设计在出口创汇中的具体作用与形式 - 海报用于展示广交会主题与氛围，吸引外商关注，例如1958年第四届广交会海报包含中西文字体、大红灯笼及新建陈列馆形象[4] - 媒体广告、产品目录（样本）、产品包装及赠礼等传达了具体商品信息，例如1963年《大公报》上充满糖果图像的“上海糖果”广告[6] - “样本”详细展示企业生产经营状况及产品细节，例如1960年代的上海糖果样本以绿色为底，展示大白兔奶糖等知名产品[6] - 设计直接作用于商品展示，外销品设计通常比内销品更出彩，成本更高，例如外销包装可能采用六色印刷而非内销的两色[10] - 高质量的广告需求，例如上世纪七八十年代出口样本使用彩色照片，催生了彩色制版与印刷业的技术进步[11] 标志性产品的设计变革案例 - 飞天茅台商标因外商不接受原有“工农兵”图形，于1958年在香港注册新出口商标“飞天”牌，采用敦煌飞天主题[8] - 1976年，外销茅台酒首次采用彩色包装纸盒进行单瓶包装，此改变源于外商设计可大幅提价，此后包装盒基本定型仅微调[8] - 大白兔奶糖存在不同历史款式，例如1959年公私合营上海爱民糖果厂的奶油味大白兔糖使用蓝色圆罐，图案为水坝、电站和山林[6] 计划经济时代的设计体系与机构 - 计划经济时代，主要由上海美术设计公司、上海市广告公司、上海广告公司三家国营设计企业负责中国制造的对外广告与样本设计[11] - 1962年成立的上海广告公司最初负责全国八大口岸出口公司的对外广告设计与宣传管理，业务范围从年历片扩展到海外展览设计[11] - 外贸部曾拨款外汇为上海广告公司采购彩色反转片、设计工具等，确保其宣传品的设计与制作质量与世界水准看齐[12] 广交会作为设计交流中心的影响 - 广交会成为当时中国的“设计中心”，各地设计师在此参观外国产品、与同行交流，中外设计信息通过内部刊物出版推动了行业水平[12] - 为符合海外消费者需求及货运标准，中国设计师在包装工业技术落后的背景下，为支持出口创汇而进行大量创作[10] - 外贸用途的平面设计保留了些许洋气格调，融合了上世纪四五十年代广告插画和东欧图形的样式[11]