公司与OpenAI的战略合作 - 公司与OpenAI达成授权协议 用户将能使用ChatGPT和视频生成器Sora等工具 创作包含米老鼠、小美人鱼、达斯·维达等公司角色的内容[1] - 首席执行官Bob Iger表示 此举旨在让公司利用娱乐领域快速增长的机会[1] - 公司计划初期将筛选Sora平台上的部分用户生成视频 并投放至Disney+平台 以提升用户参与度 特别是年轻用户 最终目标是让用户能在Disney+平台内直接创作AI视频[2] 流媒体业务面临的挑战 - 过去几年 用户在Disney+及其他主流流媒体服务上花费的时间基本持平 而YouTube和社交视频的观看时长则在增长[3] - 根据尼尔森数据 公司旗下流媒体服务（包括Disney+、Hulu和ESPN+）在美国电视收视份额今年停滞在约4.8% YouTube是电视端第一大流媒体平台 其10月份份额接近13% 且领先优势在扩大[3] - 分析公司Luminate数据显示 Disney+原创内容在美国的观看时间份额在2025年第三季度降至3% 较三年前的9%大幅下滑 这是付费流媒体平台中最大的降幅[4] - 公司正失去其核心受众——儿童群体的垄断地位 因为他们越来越多地观看YouTube而非Disney+[5] 提升用户参与度的行业战略背景 - 传统媒体公司增长乏力 正探索新策略以提升用户参与度 包括游戏、现场活动和粉丝内容创作等[6] - 波士顿咨询公司高级顾问Doug Shapiro指出 这是一场媒体公司正在输掉的零和游戏 且情况可能恶化 行业都在思考如何与粉丝建立更深层的关系[6] - 为应对挑战 公司去年向《堡垒之夜》开发商Epic Games投资15亿美元 并与Webtoon达成协议 为漫威和星球大战等漫画创建新的数字平台[6] - 行业内 Netflix正在商场开设迷你主题公园“Netflix Houses” 亚马逊则投资了拥有AI流媒体平台的初创公司Fable Studios 允许用户制作自己的节目并使用现有IP[6] 合作潜在机遇与内部考量 - Toonstar首席执行官John Attanasio认为 公司IP非常受欢迎 Sora视频可能有助于吸引更多受众 公司未来可能对Disney+上的AI工具收费 或利用Sora视频来发掘系列作品的扩展潜力[7] - Attanasio指出 用户生成内容（UGC）在主题过于具体时触及范围有限 但使用知名IP可以扩大潜在受众[7] - 一位近40岁的公司超级粉丝表示 她可能会使用该功能发送生日祝福或制作角色趣味互动的粉丝视频 特别是如果该功能集成到Disney+中 她认为公司主动布局AI是明智之举[8] 合作引发的担忧与争议 - 合作强调利用现有IP而非创作新内容 这引发了一些担忧[9] - 美国编剧工会强烈反对该协议 并计划与公司会面 探讨协议在多大程度上允许用户生成视频使用其成员的作品[9] - 动画工会AI委员会联合主席、故事板艺术家Sam Tung质疑OpenAI的防护措施是否足够强大以保护公司IP 他提及今年早些时候《堡垒之夜》用户使用AI让达斯·维达角色说脏话的广为人知的事件 同时他对用户生成内容能否显著提升参与度表示怀疑 认为观众想要的是能与家人一起观看的高质量内容[10]