苹果公司全球业绩与市场表现 - 公司2025财年第四季度营收1024.66亿美元，同比增长8%，净利润同比增长86%，被称为“史上最强四季度” [3] - 2025年10月，公司全球智能手机出货量市场份额达到24.2%，创历史单月新高，当月全球出货量同比增长12% [2] - IDC预测公司2025年智能手机出货量将达到2.474亿部，超过iPhone13周期的历史峰值 [2] 大中华区市场面临挑战 - 公司在大中华区营收已连续7个季度录得下滑，2025财年第四季度该区域营收同比下滑3.6%，是唯一负增长区域 [3] - 为应对竞争，公司对上市仅两个月的iPhone 17 Pro与Pro Max进行官方降价促销，起售价分别降至8699元和9699元 [2] - 在iPhone 17系列推动下，今年中国“双11”期间智能手机销量同比增长3% [4] 产品生产与销售情况 - iPhone 17系列第三季度产量约5400万部，第四季度预计提升至7900万部，全年总产量有望达到1.33亿部 [2] - 公司CEO提到市场“看到了前所未有的换机热情” [2] - 公司正规划更丰富的产品组合，包括iPhone 17e、折叠屏iPhone、翻盖产品等，以掌握高端和次高端新增需求 [5] 市场竞争格局变化 - 华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等国产品牌在影像、续航、快充、系统体验及跨设备互联上快速突破，在8000元以上价位段具备更强“体验价值比” [3] - 国产品牌将AI作为全线产品中枢能力，推出端侧大模型、系统级AI及跨设备协同的“AI智能体”等功能，而公司的Apple Intelligence尚未落地国内市场 [3] 公司内部管理与战略 - 过去两周内，公司已有数名核心高管宣布离职，今年更早时有大量AI人才流向Meta、OpenAI [5] - 公司人工智能方向的战略不明晰，在AI竞跑中的节奏屡遭质疑 [5] - 关于CEO可能在2026年卸任的传闻不断发酵，管理层动荡带来不确定性 [5]