公司动态：Meta在欧盟的广告模式调整 - Meta承诺为欧盟的Facebook和Instagram用户引入新的广告选项 以遵守《数字市场法案》的要求 新方案将提供两种选择：用户同意分享全部数据以获得完全个性化的广告 或选择分享更少的个人信息以获得个性化程度有限的服务 [1] - 新选择将于2026年1月开始向欧盟用户展示 此前 欧盟委员会在2025年4月裁定Meta违反了DMA规定 并对其处以2亿欧元（约合3.2亿美元）的罚款 [2] - Meta此前在2023年11月为欧盟用户提供过“同意或付费”模式 但欧盟委员会认为这种二元选择不符合DMA规则 因为它没有提供数据密集度较低的服务选项 [4] - 2024年11月 Meta推出了另一个声称使用更少个人数据的广告模型版本 欧盟委员会审查了此次更新并向Meta寻求了相关证据 [5] 监管环境：欧盟《数字市场法案》的执行 - 《数字市场法案》自2022年11月起生效 为识别提供核心平台服务的“看门人”大型数字平台设定了明确、客观的标准 [6] - 被指定的“看门人”必须遵守DMA规定的义务和禁令 [6] - 欧盟委员会在2025年4月的决定中也宣布 由于商业用户数量降至相关门槛以下 Facebook Marketplace将不再被指定受DMA管辖 [5] - 苹果公司同样因违反DMA下的反引导义务被欧盟委员会罚款5亿欧元 [2] 行业影响：平台规则与开发者权益 - DMA规则要求应用程序开发者能够告知用户苹果App Store之外的替代优惠 并允许用户通过这些渠道进行购买 [3] - 欧盟委员会认定苹果施加了多项限制 阻止了应用开发者和消费者充分受益于这些替代方案 并命令苹果移除此类限制 [3]