2026年中国消费趋势核心观点 - 知萌发布的2026中国消费趋势报告显示，“意义”和“价值”是年度关键词，并提出了十大消费趋势 [1] 消费者心智与行为变迁 - “理感共生”定义了消费者的心智与行为变迁，高达75.2%的消费者会有意识地进行心理账户的置换与规划 [1] - “品质精算”是“理感共生”的深化，77.8%的消费者追求“少而精”，74.4%的人期待消费能带来个人成长 [1] - “心灵游牧”趋势有数据支撑，超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费” [1] 生活场域趋势 - “日常高光”趋势指引品牌成为点亮庸常的“仪式感催化剂” [2] - “在地潮生”趋势指引品牌将地方风物转化为稀缺生活方式的价值叙事者 [2] 体验层面趋势 - “共感体验”趋势揭示了线下心流的价值，要求品牌从营造共鸣场景转向构建硬核信任 [2] - “内行主义”趋势揭示了圈层专业认同的力量，要求品牌从营造共鸣场景转向构建硬核信任 [2] 发展与认同层面趋势 - “健康调频”趋势指明了健康管理的精细化方向 [2] - “AI场景力”趋势指明了AI作为情感伙伴的融合路径 [2] - “品牌共识”趋势强调，在信息过载的时代，构建从认知到体验的深度“共识”是品牌穿越周期、建立护城河的根本 [2]