核心观点 - 北京同仁堂品牌面临商标授权管理问题 其下属公司使用自有商标但突出使用“北京同仁堂”字样进行产品生产与销售 可能对母品牌构成潜在风险并引发消费者混淆 [3][5][6] 商标使用与授权现状 - 互联网电商平台存在多个使用“北京同仁堂”字样的商标 例如北京同仁堂兴安保健的“内廷上用”商标和北京同仁堂（四川）药业的“朕皇”商标 [3] - 北京同仁堂集团在2024年8月声明 从未允许下属公司使用“同仁堂”商标或相关标识开展招商加盟活动 并强调“同仁堂双龙商标”为其注册商标专用权 [5] - 下属公司北京同仁堂兴安保健和北京同仁堂（四川）药业主要提供宣称“药食同源”的饮品 如“茉莉花陈皮茯苓丁香茶”、“降脂茶”等 [5] - 在集团内部 只有持有“双龙标”的集团才能生产药品 [5] 法律与品牌管理分析 - 法律专家指出 下属公司产品包装上“北京同仁堂”字样的字体与公司全称其他内容不一致 属于商标法上的“突出使用” 构成对“北京同仁堂”的商标性使用 [5] - 专家分析认为 作为母公司 北京同仁堂不可能不知晓下属公司产品包装的使用方式 这种使用虽可解释为公司名称权 但从消费者认知角度仍是在使用其商标 [5] - 如果使用“内廷上用”、“朕皇”等商标的产品出现质量问题或虚假宣传 北京同仁堂公司实际也负有一定责任 [6] - 该商标事件的本质是母公司在维护品牌核心价值与母子公司利益分配两个问题上存在矛盾 [6] - 当前授权方案的前提是下级公司产品不出现质量问题或虚假宣传 否则平衡将被打破 母公司可能不得不限制下级公司对“北京同仁堂”的突出使用 [6] 消费者影响与市场认知 - 有消费者抱怨在网上购买北京同仁堂产品时买到了没有“双龙标”的产品 [3] - 行业从业者表示 商标授权模式在消费品公司中常见 品牌方会授权生产一些健康风险不大的产品 [5] - 专家建议 信赖“北京同仁堂”商标的消费者需查看产品包装 选择母公司出品的产品 否则可能买到下级公司授权的“贴牌产品” [6]