中国市场角色的根本性变化 - 中国市场角色已发生根本性变化 从过去外资企业的“摇钱树”转变为全球竞争最激烈的战场[2][4][5] - 过去几十年 国际品牌如星巴克、耐克、苹果曾在中国市场轻松获得丰厚利润[4] - 如今外资企业需面对本土品牌的强势竞争和消费者日益挑剔的需求[5] 本土品牌崛起的驱动因素 - 中国连续多年蝉联世界第一大制造业国家 强大的制造业为本土品牌提供技术和生产支撑[8] - 政策支持如“品牌强国工程”和“中国制造2025”推动本土品牌创新与发展[8] - 消费者偏好转变 越来越多消费者青睐达到国际水准的高品质国货[8] 本土品牌崛起的例证 - 新能源汽车领域 比亚迪、蔚来、小鹏等品牌在国内站稳脚跟并走向国际 与特斯拉等巨头竞争[8] - 咖啡领域 瑞幸咖啡通过数字化营销和价格优势迅速抢占市场 给星巴克带来巨大压力[10] - 家电和手机领域 华为、小米等品牌已成为国际市场的重要竞争者[10] 外资企业的战略应对与困境 - 外资企业陷入两难境地 退出则失去庞大消费市场 留下则需直面激烈竞争[10] - 大众汽车选择深耕中国市场 将其视为“健身中心” 并加大研发投入 提出“在中国 为中国”战略[10] - 大众汽车与中国企业合作开发自动驾驶芯片 体现“以战养战”的思路[10] 中国市场的全球战略意义 - 中国市场是全球竞争最激烈的练兵场 能在此胜出的企业具备在全球市场脱颖而出的能力[1][6] - 中国不仅是全球第二大消费市场 更是创新的重要中心 被大众汽车首席执行官称为推动汽车行业发展的最创新中心[10] - 试图与中国市场“脱钩”或“去依赖化”会让企业失去宝贵的竞争机会 脱离中国市场如同跳下时代高铁[10]