核心观点 - 市场传闻五粮液核心产品第八代五粮液价格出现实质性下降，经销商层面开票价降至900元/瓶，综合费用返利后预计价格可能到800多元/瓶，但公司官方回应称出厂价（打款价）1019元/瓶并未调整，价格变化源于公司的补贴支持政策 [1][2] 传闻中的价格变动 - 市场流传五粮液2026年打款价为1019元/瓶，开票价格为900元/瓶 [1] - 有酒商表示第八代五粮液开票价格降至900元/瓶，加上各种费用和返利后，预计价格可能到800多元/瓶 [1] - 资深行业人士证实价格降至900元/瓶，并伴随很大的费用支持 [1] 公司官方回应与市场实际情况 - 五粮液公司表示第八代五粮液的出厂价（打款价）仍为1019元/瓶，并未调整 [2] - 公司承认市场所谓的降价是在公司有相关补贴支持政策之后的价格变化，但未透露政策细节 [2] - 对于经销商而言，有补贴支持政策后的价格变化“实际上就是降价” [2] 行业与市场现状 - 价格倒挂已成为白酒行业的普遍现象 [2] - 当前电商平台实际售价远低于出厂价：天猫商城第八代五粮液价格多在820元/瓶至850元/瓶区间，京东自营价格在845元/瓶上下（含平台补贴） [2]