公司战略调整 - Esprit品牌在退出中国市场近四年后，于近期正式宣布回归，重启中国市场征程[1] - 品牌回归首站为香港，已于上个月在香港铜锣湾FashionWalk开设旗舰店[3] - 公司计划后续在中国大陆一线城市陆续开设线下门店，包括北京、上海、广州、深圳、杭州等地，并计划上线电商平台[3] 历史背景与市场表现 - Esprit品牌曾于上世纪80年代至本世纪初在中国市场风靡一时，是70后至90后一代人眼中“时尚”的代名词[4] - 品牌于2001年在上海开设旗舰店时，曾邀请张国荣、梅艳芳、林忆莲等知名港星出席剪彩仪式，显示出当时极高的市场热度[4] - 品牌母公司思捷环球于2020年5月宣布终止中国内地业务，并关闭了亚洲地区的56家门店[6] - 退出前，公司因设计老化、库存积压、数字化进程滞后等问题陷入经营困局[6] 母公司财务状况与全球业务转型 - 母公司思捷环球在2024年预计将录得11.72亿港元的亏损[6] - 公司在欧洲多国的子公司已申请破产[6] - 为应对困境，公司的全球业务模式正在向“轻资产”的许可证授权模式转型[6] 消费者情感与品牌资产 - 品牌回归消息在社交平台引发了强烈的情怀共鸣，众多消费者留言分享与品牌相关的青春记忆[4] - 消费者普遍认可品牌过往产品的质量与简约风格，有消费者表示家中仍有穿了十年甚至十五年的Esprit衣物[4][8] - 除了服装，品牌旗下的毛巾、浴巾、雨伞等家居产品也给部分消费者留下了深刻印象[9]