核心观点 - 曾是全球广告业霸主的WPP集团，因客户流失与人工智能竞争的双重打击，股价暴跌、市值大幅蒸发，即将被剔除出英国富时100指数，标志着一个时代的落幕 [1][3] - 新任首席执行官已启动战略评估以扭转局面，但公司面临巨大的自救压力，市场曾传闻其可能成为收购目标，但相关方已否认 [1][6] 市场地位与指数变动 - WPP将于12月19日交易结束后被剔除出富时100指数，其席位由房地产公司British Land Co取代 [1][10] - 此次除名是公司市值大幅蒸发的直接结果，截至评估时，WPP在英国上市公司中的市值排名已跌至第117位，根据规则，排名降至第111位或以下将被自动降级 [3][14] - WPP自1998年夏季以来一直是富时100指数的常驻成员，此次除名被分析师视为一个重要且不光彩的时刻，标志着时代的结束 [3][16] 财务与股价表现 - 今年以来，WPP股价已下跌近三分之二，市值缩水至约31亿英镑，并于11月触及1998年以来的最低点 [1][11] - 公司市值在2017年曾高达约240亿英镑，如今已萎缩至31亿英镑，市值蒸发严重 [3][15] - 被移出蓝筹股指数可能引发追踪该指数的基金抛售，给股价带来进一步压力 [1][11] 面临的业务挑战 - 公司困境源于两大核心压力：激烈的AI竞争和一系列高知名度客户的流失 [3][16] - 人工智能工具的兴起促使大型企业倾向于建立内部创意团队，削弱对WPP等广告代理商的依赖，同时Meta和谷歌母公司Alphabet等大型科技公司推出自动化广告产品加剧竞争 [4][16] - 在客户方面，WPP年内遭受沉重打击：今年6月将食品巨头玛氏公司价值17亿美元的广告业务输给竞争对手阳狮集团；自2023年以来辉瑞公司撤走部分业务；今年未能赢得可口可乐公司在北美的合约 [5][17] - 经营压力之下，WPP已两次下调其销售增长预期 [5][17] 管理层变动与战略应对 - 公司于今年9月完成管理层交接，前微软高管Cindy Rose接替退休的Mark Read出任首席执行官 [3][7] - 新任首席执行官已迅速启动一项战略评估，承认公司在适应客户不断变化的需求方面“做得还不够深入、不够迅速” [3][13] - 分析人士认为，新任首席执行官可能只有一年时间来扭转业务颓势，否则公司可能面临被分拆的命运 [8][19] 市场传闻与收购前景 - WPP的脆弱状态使其成为潜在的收购目标，有报告称哈瓦斯集团曾表示有兴趣收购WPP的部分或全部业务，该消息一度在11月17日推动WPP股价因市场投机行为而上涨 [8][19] - 随着哈瓦斯集团否认该意向，WPP股价回吐了所有涨幅，未能借此避免被指数剔除的命运 [9][20]