新雪季目标与历史业绩 - 吉林省为2025-2026新雪季设定目标：接待冰雪游客突破1.8亿人次，实现旅游总收入超3300亿元 [1] - 上一个雪季（2024-2025），吉林省接待国内游客1.7亿人次，游客出游总花费2950亿元，分别同比增长35%和21% [1] 冰雪旅游体验系统再造 - 行业正从单一的“滑雪”、“冰雕”标签，向覆盖“吃住行游购娱”的全场景深度度假体验体系转型 [4] - 以长白山为例，构建了“山上赏景、山下度假”的多层次体系，包括天池蓝冰、冰瀑、雪谷穿越、雾凇漂流、野雪公园、冰雪越野、温泉等多样化活动 [4] - 通过引入《盗墓笔记》“云顶天宫”等年轻化IP，与新生代消费者对话，实现景区形象“破圈”，长白山游客平均停留时间已从0.9天增至1.5天 [6] - 万峰通化滑雪度假区将滑雪延伸为“冰雪+文化+康养”的全链条生活方式，整合33条专业雪道与龙兴里历史文化街区、非遗体验、温泉等资源 [7] - 延边朝鲜族自治州打造九大标杆产品，将冰雪自然之美与朝鲜族人文之韵融合，例如头山村推出雪中传统活动及新增室内“挖人参”沉浸式文化体验 [8] - 行业整体已完成从单一观光到满足自然奇观、运动健康、文化探索、休闲社交、情感治愈等多重需求的冰雪生活目的地转变 [11] 驱动行业发展的三重机遇 - 交通升级：沈白高铁全线开通是关键变量，结束通化、白山不通高铁历史，通化至沈阳实现1小时直达，至北京约4小时，G331沿边开放旅游大通道串联顶级旅游资源 [13] - 交通改善推动旅游产品结构升级，例如通化从“滑雪一日游”发展为滑雪、逛文化街、泡温泉的一日闭环体验，沈白高铁开通两个月后游客平均停留时长与过夜率不降反升 [15] - 新雪季全省综合交通举措包括：开通冰雪旅游直通车线路32条、旅游公交专线30条、夜间公交41条、免费旅游公交专线12条；沈白高铁日开行23.5对；民航计划执行航线189条、通航城市93个，新增5条直飞航线；组建“沈白高铁沿线城市旅游联盟” [16] - 冰雪文旅上升期：中国冰雪旅游市场进入“提质增效的繁荣新阶段”，国内优质冰雪目的地需求上升，吉林凭借世界级粉雪资源成为首选 [20] - 市场需求推动产品创新：吉林市升级十大文旅IP；长春举办超200项特色冰雪活动；长白山开展第七届粉雪节；全省新雪季将推出800余项文旅体商活动 [22] - 长春成功申办2027年第33届世界大学生冬季运动会，吉林等地为中小学生放“雪假”，为基础设施完善、品牌塑造及市场拓展带来机遇 [24] - 东北魅力重新发现：游客对独特地域体验和情感价值需求增强，吉林系统化挖掘并包装东北独特的“异域气质”与民俗文化 [25] - 将地域文化符号转化为可参与的旅游产品，如“挖人参”体验关东文化、雪村火炕社交、查干湖冬捕、延边朝鲜族村寨美食等，满足游客对情绪价值的新需求 [27] 行业持续发展的潜力与举措 - 将优化消费环境作为重中之重，出台《吉林省优化消费环境三年行动实施方案（2025—2027年）》，长白山等地启动旅游市场专项整治“攻坚战” [30] - 推出“真金白银”的惠民政策：省级安排冰雪消费券1亿元，长春市推出7500万元冰雪商贸消费券，各地还有餐饮优惠、免费公交、免门票等具体措施 [31] - 推动跨区域协同以形成“1+1>2”效应，例如组建G331沿线旅游景区联盟打造自驾冰雪廊道，计划开通“沈阳-长白山”、“长白山-查干湖”冰雪旅游专列（雪国列车） [32][33] - 行业竞争最高层次是文化与生活方式认同度的比拼，需通过冰雪研学、大众赛事、文化论坛等形式普及冰雪文化，将特色元素与健康、时尚、治愈等现代生活理念嫁接 [35] - 交通动脉打通、产品体系丰富、区域协同推进，共同推动冰雪文旅从资源时代向品牌时代和“生活方式”时代迈进 [36]