核心观点 - 苹果公司发布2024年假日广告《A Critter Carol》，延续其假日内容传统，以温暖叙事和手工艺美学展示产品功能，并强化品牌对创造力、陪伴与细节表达的持续关注 [1][2][3] 广告内容与创意 - 广告讲述了森林小动物拾到一部 iPhone 17 Pro 并用其拍摄音乐视频的故事，叙事轻松温暖 [1] - 广告全片由 iPhone 17 Pro 拍摄，沿用“Shot on iPhone”理念 [1] - 广告中动物角色（浣熊、熊、猫头鹰、鹿、老鼠与松鼠）均由木偶呈现，场景设定在雪地森林 [1] - 广告中动物演绎了新西兰音乐喜剧组合 Flight of the Conchords 的歌曲《Friends》，营造幽默轻松的节日气氛 [1] 技术呈现与艺术表达 - 广告展示了 iPhone 的影像功能如 Center Stage 与 Dual Capture，但以内敛方式将技术融入叙事，而非作为显性卖点 [2] - 广告大量元素采用手工制作，包括所有木偶角色与视觉字体，由 Puppets Magic Studio 制作，增添了独特的手工美感和艺术质感 [2] - 创意方向延续了苹果2023年节日广告的方式，以相似的“手工艺表达”作为视觉主线 [2] - 广告体现了苹果假日内容一致的创作语境：技术与情感并置、影像与工艺共存 [2] 品牌营销与项目背景 - 今年是“Shot on iPhone”活动进入第10年，该活动获得了戛纳国际创意节创意成效类全场大奖 [2] - 《A Critter Carol》是“Shot on iPhone”这一长期品牌内容营销项目的又一延伸 [2] - 广告通过节日故事展示设备能力，同时强化品牌长期强调的创造性精神 [2] - 广告以轻柔方式呈现产品功能，并以有温度的影像强化品牌对创意表达的持续关注 [3]