品牌战略与市场定位转变 - 公司正实现从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻人爱逛”向“全球家庭消费”的品牌破圈，由顶流明星与名流家庭引领“逛名创”热潮 [1] - 品牌属性转变的核心是构建以“兴趣消费”为中心的“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”生态体系 [1] - 公司战略从早期的“IP联名”迈向“全球领先的IP运营平台”，通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动 [1] IP生态体系构建 - 公司与全球超150个知名IP建立合作，并成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP，构建覆盖全年龄段的IP矩阵 [1] - 公司凭借覆盖美妆、家居、文具、潮玩等数十个品类的产品矩阵，以高质价比为本，融合IP设计与实用功能 [1] - 集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为“消费的目的是开心”，商品除实用价值外，更应提供情绪价值与生活愉悦，并指出未来将致力于将中国原创IP培育成具有世界影响力的IP [2][2] 全球业务扩张与渠道升级 - 公司业务已覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家，持续进驻纽约时代广场、巴黎香街等世界级高势能商圈 [2] - 战略级店型MINISO LAND推动渠道形态向“沉浸式IP乐园”跃迁，国内已在北京、上海、广州等核心城市落地18家 [2] - 上海MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额破亿、单月破1600万元，创下全球门店纪录，海外拓展同步加速，曼谷首店成为当地潮流地标 [2]