2025年双11扫地机器人市场整体表现 - 2025年双11促销期（10月6日-11月16日）线上全渠道销量为117.8万套，较2024年同期下滑24.4% [1] - 市场表现不及预期，尽管促销周期为有史以来最长且叠加国补政策即将进入尾声 [1] - 市场结果可能由政策面造成的提前透支、力度退坡和高比较基数效应导致 [1] - 中国市场大促热度一年不如一年，促销常态化消解了部分影响力 [1] 头部品牌竞争格局 - 促销期头部品牌市场份额进一步集中，TOP4品牌合计销额占据主导地位 [1] - 石头科技以35.8%的线上市场销额份额位居第一，其高端机型P20 Ultra Plus系列贡献品牌内部57.5%的销额 [3] - 科沃斯线上市场销额份额为33.1%，其在各价位段表现可圈可点，3000元以上市场中T80S系列表现突出 [3] - 云鲸线上市场销额份额为12.6%，其9月推出的逍遥002 MAX系列贡献品牌42.3%的销额 [3] - 追觅线上市场销额份额为8.8%，聚焦中高端用户与线下体验店，在4000元以上高端市场布局十余款产品 [4] 其他品牌市场策略 - 米家线上市场销额份额为4.9%，产品布局集中，8款产品中有7款价格在2500元以下 [4] - 米家将激光导航、自动洗拖布等核心功能下放至入门级机型，定位基础功能无短板 [4] - 大疆自2025年8月推出首款扫地机器人ROMO系列，上市首月销量破万台，第三季度跻身行业前六，双11期间稳居线上市场销量和销额双维度第六名 [4] 行业未来展望 - 从政策、消费、行业三方面看，市场在明年继续保持如2025年的高增速存在压力 [6] - 扫地机器人作为规模仅500-600万台的新兴市场，横跨清洁电器和智能家居两大领域 [6] - 扫地机器人品类的美誉度还有很大成长空间，企业应聚焦导航避障精度、清洁效率、基站全能性等核心维度 [6]