公司业绩表现 - 阿里巴巴报告期内收入同比微增5%，但经营利润同比大幅下滑85% [1] - 淘宝闪购带动即时零售收入大幅增长60%，并显著提升淘宝App月活跃用户 [1] - 行业层面，阿里巴巴、京东、美团三季度营收均稳步攀升，但净利润出现双位数下滑 [1] 行业竞争格局 - 外卖大战激烈，阿里巴巴猛攻美团为主线，三家巨头几个月内烧掉数百亿资金 [1] - 行业订单峰值从一天1亿单大幅提升至2.5亿单 [1] - 京东从高调进军外卖转为战略收缩，将竞争重点转向酒旅、七鲜小厨等到店业务 [2] - 美团凭借现有配送网络，从餐饮拓展至更多品类闪购业务 [2] 战略意图分析 - 阿里巴巴重金投入外卖不仅为争夺市场，更旨在带动电商主业增长并整合零售业态 [2] - 巨头竞争实质是争夺比外卖更大的即时零售、闪购或本地商业市场，该市场品类比外卖丰富、利润更高，配送比传统电商更快 [2] - 高调商战被视为成功的营销手段和竞争力练兵，在性价比时代比拼组织效率、资源整合和战略眼光等综合实力 [3] 行业特征描述 - 外卖行业并非新兴风口，已成为电商零售线上最便宜的赛道，但巨头却为争夺市场投入最昂贵的商战 [1] - 竞争焦点在于消费者心智俘获和C端入口争夺，胜负并非唯一目标 [3]