行业宏观挑战 - 全球时尚产业面临地缘政治不稳定、宏观经济不确定性和前所未有的美国关税等主要挑战，其中关税已成为高管们的头号障碍[1] - 美国对服装和鞋类进口的加权平均关税率从2025年初的约13%在4月政府公告后飙升至54%，到10月中旬仍高达36%，远高于历史水平[2] - 76%的受访时尚高管认为，应对贸易中断和关税的措施将是塑造2026年行业的最重要因素[2] 行业趋势与应对 - 行业报告指出了“关税动荡”以及三个新兴消费者偏好：对转售的关注、购买中的“健康”感以及由人工智能标记的未来[3] - 品牌正通过改变价格、转移采购和提高效率来抵消关税影响，而较大的供应商则通过优化布局、追求数字化和自动化来应对[5] - 35%的高管计划将采购转移到具有更有利贸易协定的市场，以适应新的贸易格局[10] 公司具体策略：定价与运营 - 公司采取多方面的定价方法：实施有针对性的、精准的涨价（55%的高管预计2026年将进一步涨价）；利用促销杠杆，如减少“8折”等折扣活动；为创新产品定价，利用消费者可能愿意支付更多的新产品[6] - 公司优先考虑内部运营能力，进行业务转型、精简业务和减少笨重库存，包括削减销售较慢的SKU[9] - 公司正在进行根本性的“重组”，通过将全球所有商店的产品通用性从不到10%提高到约40%，在设计、采购和商品销售方面产生效率[9] 公司财务表现与优势 - 公司拥有结构性优势：约60%的业务是国际性的，与许多在美国市场渗透更深的国内竞争对手相比，减轻了关税负担[6] - 公司报告2025年10月季度销售额同比增长7%，连续第四个季度实现高个位数增长，并提高了全年收入预期[9] - 公司强调在波动的贸易环境中，敏捷性在很大程度上依赖于建立在合作基础上的战略供应商伙伴关系，并将与供应商的247沟通视为“关系业务”[10]