文章核心观点 - 跨境电商已成为推动中国外贸转型升级的重要引擎 行业头部企业SHEIN通过赋能国内供应链、吸引全球品牌入驻、推出品牌孵化与服务开放平台等举措 致力于打造和谐共生的全球产业链良性生态 为行业健康有序和规范可持续发展探索新路 [1] 行业宏观背景与增长 - 今年前10月 广州市外贸进出口总值创历史同期新高 达1.02万亿元 同比增长12.1% 其中出口同比增长20.5% 增速居全国主要外贸城市及广东省首位 [1] - 跨境电商综合试验区设立十年来 跨境电商已成为中国外贸转型升级的重要引擎 [1] - 广州联动SHEIN等企业举办“跨境电商+产业带”活动 拉动全市跨境电商进出口保持两位数增长 [1] 行业倡议与合作 - SHEIN与亚马逊等平台代表共同发出“促进跨境电商发展的五项倡议” 呼吁全行业提升服务质量、加快品牌出海、推动技术创新、加强自律并深化国际合作 [2] 国内供应链赋能与产业升级 - SHEIN作为“链主”企业 通过其创新的“小单快反”柔性供应链模式 驱动国内传统制造业的数字化、智能化、绿色化升级 [3] - 自2023年上半年推出“五年5亿元”供应商赋能计划以来 两年内已帮助服装工厂完成数十万平方米的硬件环境升级改造 开展业务经营培训近1400场 累计投入近3亿元提升供应商综合能力 [3] - 今年上半年 SHEIN投入近3000万元用于技术创新和精益化建设 开展培训超250场 [3] - 公司累计投资超150亿元 构建以广州为中心 覆盖肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链体系 [4] - 自2023年推出平台模式后 其“柔性按需”供应链经验被复制到更多产业带 截至今年6月 平台已吸引全国近400个城市产业带的全品类第三方卖家与品牌入驻 [3] 全球化平台生态建设 - SHEIN平台吸引了来自美国、英国、法国、西班牙、巴西、墨西哥等地的海外本土品牌和卖家入驻 [5][6] - 拥有200年历史的英国鞋履品牌Clarks近期宣布入驻SHEIN平台 以触达新消费者 [6] - 诸多西班牙本土品牌和卖家也申请在SHEIN上开设店铺 将产品销往欧洲多国 [7] 品牌孵化与开发者服务 - SHEIN推出“SHEIN Xcelerator”品牌孵化与扶持计划 借助其全链条优势帮助新兴品牌加速孵化 并助力成熟品牌拓展全球市场 [7] - 自2023年8月启动测试至今 全球已有近20个品牌加入该计划 实现近30亿元收入 许多品牌在加入第一年平均销售额增长190% [7] - SHEIN向全球开发者推出“服务开放平台” 为卖家提供数字化增值服务和经营解决方案 [7] - 目前已有超过3000家独立软件合作伙伴洽谈入驻合作 服务范围覆盖商品管理、订单履约、库存管理等 [7] 未来发展方向 - SHEIN正在进一步整合平台资源 加大对全球优质产品和潜力品牌的扶持力度 以助力更多卖家和品牌实现高质量、可持续发展 打造和谐共生的全球产业链良性生态 [8]