事件概述 - 2025年黑五购物节将于11月28日正式开启 作为西方国家圣诞购物季的开始 现已成为全球性购物狂欢节 [1][2] - 今年黑五促销周期大幅拉长 各平台活动时间延长 从传统单日促销升级为横跨数月的商业战役 [2] - Temu活动从10月9日启动预热 持续至11月29日 全程长达51天 亚马逊将黑五网一延长至12天 TikTok Shop从10月下旬持续至12月初 [2] 跨境电商表现 - 去年黑五期间跨境电商订单量暴增 厦门机场货运中心购物季收发货量达7397吨 同比增长27% [3] - 菜鸟海外仓在北美地区峰值日单量同比增长3倍 京东物流在北美地区海外自营仓峰值期间单量增长同比超过300% [3] - 2025年黑五已表现出强劲势头 极兔速递11月11日全球包裹量再次突破亿件大关 创历史新高 同比增长9% [3] - 东南亚市场活力延续 菲律宾双十一期间日均包裹量对比平日增长高达55% 越南市场在11月1日至11日期间累计包裹量同比劲增211% [3] - 2025年前三季度跨境电商板块实现营收560.9亿元 同比增长22.6% 近3年年复合增长率为24.5% [4] - 2025年美国假日购物季线上销售额预计达到2534亿美元 同比增长5.3% [4] 航运物流动态 - 多家航运公司宣布上调运价 马士基计划自12月1日起将远东至北欧航线运价上调至小柜2800美元 大柜3200美元 [5] - 达飞轮船 赫伯罗特也已宣布11月15日的涨价计划 并为12月份设定了更高报价 [5] - 对航运时效的担忧是商家拉长黑五战线的重要理由 [5] 历史市场反应 - 2024年黑五前夕 商务部官员表示将跨境电商条款纳入双边自贸协定 推动行业发展 [6] - 当日跨境电商板块大涨 生意宝4天4板 南极电商3天3板 贝仕达克2天2板 跨境通涨停 [6][7] - 部分个股表现：生意宝最新价21.46元 涨幅+9.99% 南极电商最新价4.28元 涨幅+10.03% 贝仕达克最新价18.98元 涨幅+19.97% [7] 相关公司动向 - 易点天下表示电商类客户会在购物旺季前加大推广预算以促进消费 [11] - 合百集团将以北美Q4黑五 圣诞节等重要销售节点为契机 积极拓展跨境业务规模 [11] - 中远海控2025年中报显示 公司旗下自营集装箱船队规模557艘 总运力超过340万标准箱 船队规模稳居行业第一梯队 [11]