媒体版权协议变更 - 苹果公司与美国职业足球大联盟在2022年签署了一项为期10年的独家全球媒体版权协议 [1][2] - 自2026赛季起，所有MLS比赛将从独立的Season Pass服务迁移至苹果旗舰流媒体平台Apple TV [1][4] - 此次迁移并非大规模重新谈判，但协议的部分条款因此发生了变更 [4][5] 流媒体产品策略 - 苹果为MLS比赛推出的独立订阅服务Season Pass于2023年启动，月费为14.99美元，高于Apple TV+ 12.99美元的月费 [3] - Season Pass的概念是让全球观众能一键观看所有比赛，该产品获得市场良好反应，订阅人数超出苹果和MLS的预期 [3][8][9] - 苹果不公布其流媒体服务的订阅者指标，但据报道Apple TV+拥有"显著超过4500万"观众 [10] 行业竞争格局与战略 - 苹果正系统性增加其平台上的体育内容，并在日益分散的体育观看生态系统中争取独家版权 [5] - 苹果近期与一级方程式赛车签署了为期五年的独家美国媒体版权协议，据报每年支付约1.4亿美元 [6] - 公司高层认为当前体育观看市场因需要多个订阅而"倒退"，旨在通过提供更便捷的体验来改变现状 [6][7] 联盟发展与市场机遇 - MLS在第30个赛季结束后，将借助Apple TV获得更广泛的覆盖范围 [10] - 联盟正努力利用足球在美国日益增长的人气，特别是在明年世界杯将于北美举行的背景下 [10] - 全球超级球星梅西加盟国际迈阿密CF后，MLS的粉丝群体在近年来有所增加 [11]