平台竞争策略与销售表现 - 淘宝天猫首小时80个品牌成交破亿元，超3万个品牌成交额翻倍，近1.9万个品牌首小时成交额超去年全天 [1][2] - 京东APP活跃用户数同比增长24.7% [1] - 抖音电商超4.1万商家直播销售额同比增长500%，店播销售额破亿元商家数量同比增长900% [1][2] - 平台竞争焦点转向用户留存、商家赋能和技术落地等综合能力，促销策略普遍回归简单直接的优惠方式，如淘宝天猫全场直降、抖音电商立减折扣 [1][2] 技术与服务升级 - 淘宝天猫将本届活动定位为“首个AI全面落地的双11”，AI技术优化了流量分发效率，在搜索相关性和推荐精准度等关键指标上实现显著提升 [4] - 京东JoyAI大模型在超1800个场景中规模化应用，调用量较“618”增长3.2倍，其智能物流系统确保大量自营订单24小时内送达 [4] - 即时零售成为竞争新焦点，淘宝闪购首次参与带动本地商户订单激增，京东生态内超市、旅行等业务快速增长 [4] - 抖音电商通过强化直播、搜索与商城的多场景协同拉动销售增长 [4] 消费趋势与结构变化 - 服务性消费爆发，飞猪平台旅游度假商品销量突破160万件，消费“囤货”范畴从实物商品向服务体验扩展 [1][3] - 新消费势力崛起，天猫数百个新品牌在趋势品类中成交破亿元，智能眼镜等新兴品类呈现爆发式增长 [6] - 个性化需求突出，淘宝平台原创服饰成交额大幅增长，抖音电商非遗技艺铸铁锅等特色商品热销 [6] - 健康消费理念深化，“新中式养生”食品销售火爆且搜索量成倍增长，京东健康慢性病用药需求旺盛 [6] - 旅游消费多元化，邮轮等新兴旅游方式及小众目的地受欢迎 [6] - 会员经济价值凸显，淘宝大会员体系展现出强大的消费力和忠诚度 [7]