平台治理行动 - 抖音电商开展酒水虚假营销治理专项，近三个月共处置违规商品超过2000个，涉及违规商家690个 [1] - 平台治理原则为“真实性、可核验、可追溯”，重点打击夸大承诺、低价引流、缺乏品牌资质等违规行为 [1] 行业问题分析 - 酒类虚假营销问题长期存在且隐蔽性强，已成为行业顽疾 [1] - 品牌与真伪鉴别具有专业门槛，消费者易被“低价噱头”等话术误导 [1] - 个别商家及达人借“茅台”、“国窖”等知名酒品进行虚假宣传和“低价”引流，甚至存在涉假货嫌疑的异常低价行为 [1]