展会概况 - 全球规模最大、影响力最广的专业旅游展会之一，汇聚约180个国家和地区的约5000家参展商 [1] - 展会现场商业洽谈氛围热烈，各地努力通过设计、展陈和互动展示自身特色 [1] 中国展区表现 - 中国展区以“中国旅游：创新融合 绿色发展”为主题，总面积达402平方米，创下该交易会中国展区规模历史之最 [2] - 展区设计融合传统中国文化元素与绿色创新理念，打造沉浸式文化长廊，荣获“最佳展区设计大奖”，是亚洲地区唯一获此殊荣的国家展区 [2][4] - 展区人气火爆，吸引大量观众驻足交流，目前已达成初步合作意向，旨在吸引更多英国及全球游客 [2][4] 中国旅游市场趋势 - 中国市场的崛起成为交易会关注焦点，中国旅游目的地独特魅力吸引越来越多人渴望体验 [2] - 中国游客群体显示出巨大增长潜力，自由行客人增长迅猛，需求从打卡景点转向深度文化体验 [4][5] - 旅游目的地及品牌正调整营销方式和产品服务以满足中国游客需求，核心目标从销售旅行线路转向激发旅行意愿 [4] 国际市场对中国游客的吸引举措 - 沙特阿拉伯为吸引中国游客推出多项举措，包括积极推广中文教育，机场标识使用阿拉伯语、中文和英语三种语言 [7] - 苏格兰旅游局着力推广体验式产品，例如让游客穿上苏格兰格子裙感受家族部落文化故事，以满足中国游客对深度文化体验的需求 [5][7] - 中国旅游市场呈现“引进来”与“走出去”的双向吸引力，这种双向互动被认为对提升国家软实力非常有帮助 [7]